第四章定性研究方法.pptVIP

课后作业 找一份个人深度访谈报告，自己阅读，了解个人深度访谈报告的撰写。知道个人深度访谈报告的写法。 实训作业 1.以小组为单位组织一次焦点小组座谈。内容自定，（可参照：学生们对学生会的感受，学生们平时的娱乐项目，以及他们可能会喜欢的新项目，大学生的媒体接触习惯，大学生就业难的原因等。） 2.上交座谈视频、焦点小组座谈提纲、小组座谈报告（或总结）。内容可参照网址： 焦点小组访谈应注意问题/p-277677410.html 焦点小组座谈会(Focus_Group) - 豆丁网 焦点小组访谈报告/p-550605802.html 焦点小组访谈报告 - 豆丁网 最后要附上小组参与成员及主要分工。 示例：焦点小组座谈提纲——对大学生的笔记本电脑的使用调查 一、调查目的 1.大学生使用笔记本电脑的情况 2.大学生对笔记本电脑广告的反应 3.大学生对不同的笔记本电脑产品概念的反应 4.大学生对笔记本电脑的不同设计样式的反应 二、解释焦点小组访谈法及其规则（10分钟） 1.主持人自我介绍，解释焦点小组座谈法 2.没有正确答案——只要说出你的观点 3.要倾听别人的发言 4.你的观点很重要，代表广大消费者，我们很需要您的观点 5.请一个一个发言，否则我担心会漏掉一些重要观点 6.我不是专家，我所知道的和我的想法并不重要，你们的想法和感受才是重要的。 7.如你对要讨论的话题了解不多，没关系，重要的是让我们知道这一点，不要怕与别人不同，我们并不要求所有的人持同样的观念 8.我们要讨论一系列话题，我回是不是将讨论推进到下一话题，请不要把这当成是冒犯 9.尊重别人的观点，请不要讥讽嘲笑，即使这些观点可能比较荒诞可笑。 10.还有问题吗？ 三、主要内容 一、笔记本电脑的使用情况（15分钟） 我对你们对笔记本电脑的态度和使用情况很感兴趣 1.你使用笔记本电脑吗？什么时候有的？为什么？ 2.你使用的是什么；品牌的笔记本电脑？为什么选择此品牌 3.你认为大学生选择和购买笔记本电脑的主要条件是什么？ 4.你目前对笔记本电脑及其使用态度如何？当你拥有一台笔记本电脑后，你的态度是否会有所改变？如何改变的？ 二、笔记本电脑的广告设计调查（20分钟） 展示几种笔记本电脑的广告设计，我想知道你们对不同展示广告的反应。我每出示一种，希望你们写下对它的第一反应。我想知道的是你们的第一反应。用一分钟时间写下你们的反应之后，我们将更详细地讨论每一种设计。 A.出示第一种广告。 1.让他们记下自己的第一反应 2.讨论。 (1)你对这种广告设计的第一反应是什么，该设计有任何你特别喜欢的地方吗？ (2)你会停下来仔细阅读或观看吗？你会受它的吸引吗？为什么会？为什么不会？他有任何你感兴趣的地方吗？ (3)你是如何看待它的广告宣传模式的？能够得到你的认同吗？ B.对第二种广告重复以上过程 C.对第三种广告重复以上过程 D.出示所有广告设计 1.这些广告中，如果有的话，哪一种最可能吸引你的注意，使你停下来仔细阅读或观看？为什么？ 2.哪一种最不可能吸引你的注意？为什么？ 3.你认为那种广告模式更适合笔记本电脑？ 4.在你所知道的笔记本电脑广告中，记忆最深刻的广告是什么？为什么？ 三、笔记本电脑的品牌效应（20分钟） 接下来，我想让你们看一看几种品牌的笔记本电脑，同前上次讨论一样，我先出示，你们记下第一反应，然后对每种品牌的电脑进行讨论。 A.出示第一种品牌的笔记本电脑。 1.让他们记录自己的第一反应 2.讨论 (1)你的第一反应是什么？ (2)你了解此品牌的笔记本电脑吗？了解到什么程度？ (3)你会考虑使用此品牌笔记本电脑？会，为什么？不会，为什么？ B.对第二种品牌的笔记本电脑重复以上过程 C.对第三种品牌的笔记本电脑重复以上过程 D.出示所有品牌的笔记本电脑。 1.你心中的最佳品牌是什么？为什么？ 2.你认为品牌是选择笔记本电脑的最大因素吗？如果是，为什么？如不是，那什么是？为什么？ 四、笔记本电脑的设计（20分钟） 最后，我想让你们看一看笔记本电脑的3种设计式样。同前两次讨论一样，我先出示，你们记下第一反应，然后讨论。 A.出示第一种设计 1.记下第一反应 2.讨论 a.你的第一反应是什么？设计中你特别喜欢的是什么？不喜欢的是什么？ b.是否有让你在使用时觉得称心的设计？ c.在设计中是否有什么东西令你在使用时感到不舒服？ B.对第二种设计重复以上过程 C.对第三种设计重复以上过程 D.出示所有的设计 1.这鞋品牌笔记本电脑中的设计你喜欢哪种？如果使用会选择哪种？ 2.是否有那种品牌笔记本电脑的设计你不接受？为什么？ 焦点小组座谈报告内容 一、调查目的 二、访谈大纲 三、调研时间、地点、人物 四