经典案例：植入式广告.pptVIP

一部电影赚钱的N种渠道——广告植入最保险 一部电影，想赚钱，可以有票房收入、贴片广告、植入广告、海外发行、音像版权、电影频道网络媒体播映权、电影后产品开发等N种渠道，不过，在DVD市场被盗版彻底摧毁，电影后产品受制于原创力不足而未能大举发展的情势下，广告植入成了中国电影最有效的赚钱途径之一。 植入式广告媒体 影视剧 广播、电视节目 游戏 博客、网络论坛 即时通讯工具 流行歌曲 小说 植入式广告的主要形式 1、道具植入 2、台词植入 3、剧情植入 4、场景植入 5、音效植入 6、题材植入 7、文化植入 道具植入 这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。 例： 《天下无贼》：宝马汽车、佳能DV、诺基亚手机等。 《007》系列swatch手表 台词植入 在影视剧中巧妙地将品牌植入到人物对话中，使之成为自然而连贯的交谈内容之一。 例： 《一声叹息》： “过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!” 《阿甘正传》： “见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。” 剧情植入 剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。 例： 《疯狂的石头》：道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖…… 《爱情呼叫转移2》：范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴。 《如果·爱》：松下Walkman 场景植入 在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。 例： 《疯狂的石头》：长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内。 音效植入 通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。 例： 《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲。 题材植入 为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。 例： 电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。 文化植入 植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。 例：《大长今》 国外电影广告植入成功法则 植入广告早已在许多外国大片中被用得炉火纯青，但对于中国电影产业来说，植入广告还是一个急需思考的崭新课题从过往成功的植入广告看，它们大多都遵循了三个成功法则： 一、巧妙地介绍新产品、新功能 ? 二、走情感路线 三、上升到卖文化、卖概念的层次 ? 一、巧妙地介绍新产品、新功能 斯皮尔伯格在《外星 人》（ET）中植入里斯 （Reese’s）品牌炒热了这种 可以引诱外星人的巧克力豆。 原本斯皮尔伯格想用的牌子是 MM，但没想到合作没有谈 成，却造就了里斯品牌的成功 · 《玩具总动员》中憨态可 掬、超级可爱的土豆先生也随 着影片的热播而大卖