市场分析与营销策划.pptVIP

北京形象宣传片《北京2008》以“新北京 新奥运 新体验 新消费”为主题，突出表现新北京的人文、绿色、夜色和时尚四大亮点，全景展示北京的古迹、建筑、博物、出行、居住、美食、品酌、购物、娱乐、演出等十个方面。 上海世博会宣传片，以享誉中外的茉莉花音乐为背景音乐，以上海为依托，介绍了中国的一些著名的旅游胜地，如北京、西安、苏州、桂林。对这些美不胜收的景点的宣传，务必会带动中国的文化产业的发展。同时也展示了人与人之间，人与自然之间，人与社会之间的和谐，显示了现代文化与传统文化的交融，昭示了外国文化与华夏文化的融合。 * * 第五章 市场分析与营销策划 第一节 市场分析的内容 一、旅游者需求分析 （一）影响旅游者需求的外部因素分析 1.旅游产品供给状况 2.旅游产品的价格 3.旅游产品的销售渠道和促销 4.旅游目的地的政治环境 （1）政府对旅游发展的态度及政策 （2）当地政治氛围和社会稳定状况 5.社会因素 （1）文化水平 （2）社会阶层 （3）相关群体：主要社会关系 （4）家庭 6.区位因素 （1）自然区位：空间位置 （2）经济区位：区域经济中的地位 （3）交通区位：水陆空覆盖率和通达率 （4）旅游区位：区域旅游发展中的地位 7.经济因素 （1）国民经济总量发展状况 （2）个人收入增长状况 ①个人收入。②个人可支配收入。 恩格尔系数：食物支出金