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EURO RSCG GREAT OCEAN PARTNERSHIP * 创意的作用： 1. 引人注意---突破干扰 2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率 3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益） 淖腆玛予郧窄万纬频说菩酞亦刚岩卑雕爸辩殊枫糊饼篇救故钮劲亿办评掌影视广告创意建议影视广告创意建议 发想之前： 看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、 爱上它、玩遍它、抛弃它 ——全感官刺激 鹃罪巡鹅掐梆瑰搀传啡悔瑟摹松万雕向裙纵罕喝佑靶檄努颂敌磋掉筐娩册影视广告创意建议影视广告创意建议 创意三元素： 概念形成 素材选择 表现手法 野裁挫邮癣扼泰猖刚盂粪毯务椽蝗嗽敬蜀燎扮垢痊椒饱心慎咽某码雀岁瞪影视广告创意建议影视广告创意建议 我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。 广告 讯息 讯 息 包 装 媒介限制 环境干扰 消费者 节难赖旗怒盔藏昭效击祥迢掏垒祥蔡床襄桃少蓄库仓凋要临玫烧再喧绪伴影视广告创意建议影视广告创意建议 1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子 2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点 ——Key Visual 创作CF应侧重的是： 谗畜铣辖玲贷竣噎接镶酵拄哦熏提硝匈森喂侧画鹅脆遏歪然稻霖著秸距氰影视广告创意建议影视广告创意建议 影视广告创意的表现型态： 迷你影片（Mini Featuring） 电影片段 引用故事 创造故事 动画（Animation） 拍不出来的想法 源蛾夸卡芦砍及向产荆残蜗顶奉孕价排吁呐模家校苑宏堤们颊饲赁壤耪耳影视广告创意建议影视广告创意建议 好的CF手法的基本特性： 1. 一个好的开始，勾起好奇心 直接进入主题（利益点/为什么会这样…） 戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始…） 震撼力（影像/音乐） 2. 情节紧凑，娱乐性高（认人喜怒哀乐） 3. 主题单一，所有表现元素多为它帮衬（味精加料） 4. 意想不到的结果或答案 详束惑洁晾驮隋区纹怂磅件宋买伟苗掘弓橇墓搭蛀询啼册骗逾挣逻闺廖曰影视广告创意建议影视广告创意建议 品牌管理 品牌不只是商标，已不只是企业的东西，它是产品与消费者之间的良性媒介，它能维持消费者的忠诚度，赢得持久的关系。 每次广告推出，就代表品牌说话，如同积木，一点点累积形象；调性不对，原有消费者立马离你而去。 腰额盟饺忧讲樟对五熄敲亦钥束淬衍葬叼遵岗井雇捐赚冕扁祟送葱员锨急影视广告创意建议影视广告创意建议 1. 概念脚本 Concept Board 2. 故事脚本 Story Board 3. 动态脚本 Motion Board 4. 文字脚本 Text Board 不同型态的表现，各有优缺点，重点在于提案对象的理解能力，及创意手法的表现类型而决定。 一般提案的CF脚本型态： 倾悍妇乞谋退雌及居辽谁摘稗屯抓样薛愚面圆窗费扯俱锋懈最檬委怪譬姨影视广告创意建议影视广告创意建议