湖南省高尔夫旅游产业SWOT分析探析.docVIP

湖南省高尔夫旅游产业SWOT分析探析 　随着休闲经济的快速发展，现代高尔夫运动已经成为一项发展空间十分广阔的新兴社会产业。自1996年湖南第一家高尔夫练习场长沙银洲度假村建立以来，湖南高尔夫球场经历了从无到有，从小到大的一个发展过程。湖南是个旅游大省，良好的自然资源和区位优势，经济社会的快速发展，人民生活质量的不断提高以及休闲生活方式的转变，使得高尔夫运动在社会、经济、生活中的价值不断凸显。而高尔夫球场占地面积大，消费价格高，资源滥用，从而导致了国家政策上的限制。作为旅游业发达的湖南省，发展高尔夫旅游产业既面临新的挑战，同样也面临着各方面的威胁。本文通过运用SWOT理论对湖南高尔夫旅游产业进行有效的分析和科学的定位，提出相应的发展对策，为湖南高尔夫旅游产业的可持续发展提供参考。 　一、湖南省高尔夫旅游产业发展的优势 　（一）自然资源优越，区位优势明显 　高尔夫运动的自然属性决定了其对土地、降水、气温、日照等自然气候条件有着相当高的要求。这就使得只有在气温、降水和日照等自然条件都适合，且具有丰富土地资源的地区，高尔夫运动才能更好的发展。湖南省属亚热带季风气候，气候温暖，阳光充足，雨水充沛。年平均气温16-19℃，年日照时数为1300-1800h，年均降雨量1350～1450mm。因此，在这样的气候条件下，湖南发展高尔夫旅游产业具有优越的自然条件。 　同时，湖南具有便捷的交通区位优势，南临粤港澳，北接中原腹地，东联长三角，西达川贵渝，是沿海与内地经济往来的桥头堡。京广、湘黔等8条铁路贯穿全境，营运里程居全国第9位；公路通车里程8.8万多公里，居全国第5位，高速公路1403公里，省会长沙与13个市州基本连通；水运居中部第一；机场总数和开通航线在中部仅次于湖北。便利的交通，为促进高尔夫旅游产业的发展提供了很好的区位条件。 　（二）旅游资源丰富，经济环境良好 　湖南是中国的旅游大省，旅游资源得天独厚。全省现有10大旅游景区和100多个旅游景点，山水风光、名胜古迹遍布三湘四水。2010年，全年接待国内旅游者1.27亿人次，实现国内旅游收入808.84亿元，分别增长18%和18.7%；接待入境旅游者111.02万人次，旅游外汇收入6.17亿美元，在中部六省居第一位；851.75亿元旅游总收入，相当于全省生产总值的8% [1] 。丰富的旅游资源，也带来了一大批潜在的高尔夫消费者。 　湖南省作为中部的大省，经济实力雄厚，经济增长速度快。随着“两型社会”建设的深入推进，全省经济社会发展的全面性、协调性和可持续性明显增强，呈现出发展速度加快，发展质量提升，经济结构优化，经济效益改善的良好势头。2010年，湖南省GDP迅速突破了1.5万亿元，达到15902.12亿元，同比增长幅度达到14.5%。湖南经济的快速增长也为高尔夫运动的消费提供了大量的客源。 　（三）赛事频繁举办，高尔夫球教育领先 　自湖南高尔夫球协会2004年成立以来，湖南高尔夫赛事频繁举办，进一步推动了湖南高尔夫运动的快速发展。在近几年里，先后成功举办“中信银行杯”湖南省高尔夫球锦标赛、“喜迎北京奥运一周年”中国移动湖南省高尔夫球赛、“雷克萨斯”中国精英赛以及“琴岛杯”湖南高尔夫赛等，这些赛事无疑检验和提高了湖南省高球运动水平；各大媒体的立体传播，扩大了高球运动在群众中的影响，有效的将湖南高尔夫运动向世界宣传和推广，极大的提高了湖南高尔夫俱乐部的知名度。 　随着湖南高尔夫运动的兴起，湖南高尔夫教育发展速度更快，高球教育在全国领先。湖南涉外经济学院早在2002年就开设了高尔夫专业。2010年，全国唯一以高尔夫命名的湖南高尔夫旅游职业学院成立，学院以培养专门的高尔夫旅游人才为主。高尔夫球运动，除了学院培养专业管理与服务人才外，还包括高球选手的培养。从2008年起，省高协就组建了湖南省业余高尔夫球队和青少年高尔夫球队，为小选手创造训练和比赛条件，加强青少年球队建设，逐步形成梯队规模。为湖南高尔夫旅游产业的发展提供了大量的专业人才。 　二、湖南高尔夫旅游产业发展的弱势 　（一）高尔夫球场偏少，地区分布不均 　湖南虽然是旅游大省，但高尔夫旅游发展滞后，最突出的问题是高尔夫球场偏少，目前仅在长沙、益阳、常德有4个高尔夫球场，在全国500多个球场中所占比例不到1%，大大落后于全国各省区市拥有17个球场的平均数。目前，仅海南省就拥有四五十个高尔夫球场，内蒙古自治区高尔夫球爱好者只有数百人，但高尔夫球场也有8个。从球场的地区分布来看，分布不均匀，高尔夫球场主要集中在湖南省中西部地区，南部和东部地区几乎是空白，特别是一些湖南省的旅游城市，如岳阳、衡阳等城市还没有建成的高尔夫球场，这大大制约了高尔夫旅游产业的发展。 　（二）高尔夫经营成本高，消费价格昂贵 　湖南高尔夫旅游产业虽然呈现了稳步发展的态势，但因球场