电力营销知识（第1章导论）.ppt

概述 本书共包括四部分内容： 国内外电力市场概述 电力市场营销策略 供电服务管理内容 电力需求侧管理相关知识 第一部分 绪论 主要讲述三方面的内容： 什么是电力市场？ 现阶段国内外电力市场的运作模式 我国电力市场的发展进程 模块1 电力市场概述 本模块主要介绍了四方面内容： 电力市场的基本概念 电力市场的基本特征 电力市场的基本要素 电力市场的基本原则 一、什么是市场？ 社会分工 生产不同商品 商品交换 市场属于商品范畴，只要有社会分工和商品生产，就必定有市场存在。 市场：是以商品交换为基本内容的经济联系形式 它具有以下三个特点： 属性：具有空间性 基本特征：决定于消费者的需求 市场是各种市场主体之间交换关系乃至全部经济关系的总和。 二、什么是电力市场？ 电力市场属于商品市场的范畴，它是以电力这一能源的特殊物质形态作为市场客体来定义和界定内涵的。 定义： 电力市场：是指采用经济、法律等手段，本着公平竞争、自愿互利的原则，对电力系统中发电、输电、供电和用户等环节组织协调运行的管理机制、执行系统和交换关系的总和。 三、电力市场的基本特征 开放性、竞争性、计划性、协调性是电力市场的基本特征。 与传统的垄断电力系统相比，电力市场具有开放性和竞争性。 与普通的商品市场相比，电力市场具有计划性和协调性。 四、电力市场的六大基本要素 市场主体：发电企业、电网企业、配电企业和电力用户 市场客体：电力，可分解为电力容量（以千瓦计量）和电量（以千瓦时计量） 市场载体：输电网和配电网 市场价格：电价 市场规则：《电力市场运营基本规则》 市场监管：国家电力监管委员会 五、电力市场的基本原则 “公平、公正、公开” 公平：指对所有参与者平等的对待，权力平等； 公正：指市场规则，包括市场进入、竞争与退出规则、定价机制和监管法规等无偏向； 公开：指有关市场交易必要信息的公开 模块2 国外电力市场运作模式 由于电力工业具有明显的规模经济特征，加上其发、输、供、用必须协调一致、且技术密集和资金密集的特点，因此，长期以来世界各国都将电力工业列入自然垄断行业。在20世纪80年代以前，世界各国对电力工业的管理基本上都采用了垄断经营，政府管制的模式。 主要管制的内容有： 市场进入的限制 价格管理 既要让电价充分反映自身的价值，使电力企业能够正常运营，又要防止电力企业利用垄断地位制定垄断价格获取垄断利润。 3. 服务标准的制定 广大用户除了接受垄断经营者的产品之外，没有选择产品服务者的权力，这样就很容易出现降低服务质量的现象，为此，政府监管者就必须规范电力企业的服务，保障用户的利益。 一、国外电力市场运作模式的分类 可归纳为两大类： 沿用发电、输电、配电、售电垂直一体化管理模式，局部有所改革。采用这种模式的国家和地区有法国、日本、印度、苏格兰、美国部分州。 引入竞争，在发电、售电环节解除或放松管制。采用这种模式的国家和地区有英国、新西兰、阿根廷和美国加州。 二、英国电力市场结构和组织形式 改革前的英国电力工业管理体制 英国电力系统分为三大网：苏格兰地区电网、英格兰和威尔士电网及北爱尔兰电网。 ※英格兰和威尔士地区：由中央电力局统管发电、输电、配电和售电，实行垄断经营，下属有12个地区供电局 ※苏格兰地区；苏格兰电力局和苏格兰水电局负责生产、传输、销售。 二、英国电力市场结构和组织形式 2. POOL模式的英国电力市场结构和组织形式 1988年，英国议会通过《电力私营化法案》。1989年，英国颁布新电力法，1990年3月按新电力法进行改革。将中央电力局（简称CEGB）重组为以下四部分： （1） 国家电力公司，约占总装机容量50％的火力发电厂 （2）国家发电公司，约占总装机容量30％的火力发电厂 （3）国家核电公司，约占总装机容量20％的核电站 （4）国家电网公司，拥有英格兰、威尔士地区的全部电网、苏格兰—法国输电联络线和电网调度中心。输电线路的电压等级主要为400KV和275KV。 其中，国家电力公司和国家发电公司改为私营股份制公司，实行独立核算，自负盈亏。 国家核电公司由于成本较高，不具备竞争力，仍归国家所有。 同时建立了一个电力市场交易机构（电力联合运营中心，简称POOL），由国家电网公司负责运行。 配网侧，12个地区电力局完全私有化，称为配电公司（简称REC），1997年，配电公司增加到33家。 POOL模式的运行体制 电力市场中，发、输、供电完全分离。电力市场中的贸易方式，分为参加电力联合运营中心（电力库，简称POOL）贸易和直接签订双边供用电合同两种。 POOL模式的缺点： POOL模式采用强制性的电力库成员制、发电商报价，从而造成电力价格制定太复杂及供电商和用户无法参与等不足。 由于POOL中的电能价格存在