政治传播视角下受众参与缺位解析.pdfVIP

2009年1月 内蒙古社会科学(汉文版) Jan．2009 第30卷第1期 INNERMONGOUASOCIALSCIENCES V01．30No．1 政治传播视角下受众参与缺位解析 王素华1， 王守智2 (西北农林科技大学 人文学院， 陕西杨凌712100；中共广东省湛江市委党校，广东 湛江524032) [摘要】政治系统的和谐、有序运作依赖于传播机制的有效构建，以及传播者与受众的良性互动。但是 当前政治形势下，受众参与缺位、参与冷漠现象还普遍存在。针对这一困境和难题，从传播过程的外部变量因 素以及信息经济学对受众的内在“心理一行为”逻辑进行剖析，有助于找到问题的症结，实现路径和走向的新 探索。 [关键词]政治传播；受众参与；缺位 [中图分类号]Do[文献标识码]A[文章编号】1003-5281(2009)01-0016-05 “自从有了政治有了国家，也就有了政治传 论家卡尔·科恩也曾指出：如果民主国家中无论间 播。”¨1对于政治传播学的研究也由来已久，但由 接或直接民主，有治理权的公民处于一无所知的状 于“政治”与“传播”这两个词在定义上或多或少的 态，要治理好这个国家是不可能的[3](只159)。因此， 开放性，造成“政治传播”的界定也众说纷纭。 一个具有洞察力且受过良好教育的公民整体的重 邵培仁在1991年出版的《政治传播学》中给要性决定了民主政治在公开的领域(对应独裁集 “政治传播”下了初步定义，即“所谓政治传播，是 团的隐蔽特性)开展的程度。公民赖以作出政治 指政治传播者通过多通道、多媒体、多符号传播政 选择的知识和信息必须能够自由流通，并可以被所 治信息，以推动政治过程、影响受传者的态度与行 有人获得H儿只19)。但是，在目前我国政治社会中， 为的一种对策”[2】(只圳。而所谓受众，即各类传播 由于政治传播过程存在这样或者那样的问题，以及 活动中信息的接受者，又称之为受传者。在一般意 受众内在“心理一行为”分析模式的局限，导致受 义上，“受传者”侧重于接受信息的个体，而“受众” 众参与缺位现象还普遍存在，受众对政治传播的信 主要是从受传者整体的角度定义的。就政治传播 息表现的冷漠态度和对反馈信息所表现出的不作 活动来看，特别是在我们这样一个农业大国，农村 为举动，导致政治系统的运作出现困境。 农民受众占据着绝对多数地位，因此，本文中笔者 对受众的界定主要以农村农民为主。 一、受众参与缺位的传 众所周知，一个民主、开放的社会，所有人都应 播过程分析维度 该、并可以参与决策，能够接近媒体和其他存在政 治辩论的信息网络，否则，政治系统就无法正常运 传播学的先驱、政治学家拉斯维尔提出的广义 作，政治秩序和社会稳定也难以保障。美国民主理 的信息传播5W模式定义了信息的双向流通过程 [收稿日期]2008-09-08 (作者简介]王素华，女，西北农林科技大学人文学院硕士研究生； 王守智，男，中共广东省湛江市委党校讲师，法学硕士。 16 和传播过程中的五大要素：传播主体、传播内容、传 握着消费话语权、管理话语权、知识话语权和时尚 播渠道、传播对象和传播效果。以下基于五大变量 话语权的人群，即拥有较强消费能力或一定经济政 因素进行分析。 治权力的精英阶层(至少接近这个社会阶层)，而 (一)从传播主体看：单向的、行政化的主体传 占人口绝大多数的底层人群则被有意无意的“弱 播方式消弭着受众的参与热情 势化”和“边缘化”了。 中国传统政治文化中根深蒂固的家长本位、官 大