第13讲网盟创意优化策略案例.ppt

* 第13讲 网盟创意优化策略 创意——营销过程的关键一环 在对的时候 向对的人 说对的话 投放设置 创意 【广告创意设计原则】 ● 广告的核心即信息的有效传达 ● 符合用户的浏览习惯和心理特点，提升用户体验 ● 以真实、健康的广告内容和创意形式吸引用户 ● 合理引导，增强创意的美观度和感染力 【创意制作评估标准】 ● 明确推广需求，突出重点（品牌or产品or活动），并保证元素的美观 ● 所有元素（色彩、图片、文字样式等）要符合行业特点 ● 保证适中的信息量，增强用户的有效记忆和点击，提升点击质量 创意优化 创意优化-背景篇 【背景】浅色背景适合表现产品 产品图在浅色上更清晰、突出 重点文字能吸引用户注意 【背景】纯色/渐变突出活动促销 整体的纯色容易激发热情 促销信息/按钮能引导用户点击 背景色调：淡背景能提高品牌认知 除产品图片、按钮、主文字以外的广告整体色调（附数据）以白色和亮灰居多。 有研究表明，广告以白色和亮灰色较多，占比51%。纯白色为23%。建议在制作物料时，多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。 【图片】好的图片要要清晰、质量高 图片清晰、完整 整体美观、像素高 创意优化-图片篇 【图片】不能出现模糊、锯齿、毛边 图片模糊 图片边缘有锯齿 【图片】不能非等比例拉伸 图片非等比例拉伸 【文字】文字量适中，信息过多影响阅读，无法吸引用户注意 信息量适过多，用户阅读疲劳 信息量适中，能够吸引眼球 创意优化-文字篇 【文字】排版顺序要从左至右，从上至下，符合用户阅读习惯 文字顺序被打乱