组织形象标识—CIS设计项目八试卷.ppt

二、CIS的产生 （三）CIS在日本 真正最早而又较完整开发CIS的企业，应属东洋工业公司1971年推行的CIS计划，其名字更改为马自达(MAZDA)汽车公司，为日本企业识别系统树立了典范，推动日本CIS设计走向高潮。1984年公司以创始人松田的姓氏命名，翻译时则采用“松田”的音译“马自达”。 1971年，日本的第一银行和劝业银行合并，合并后的新银行不失时机的进行了形象设计，一个“心”形图案，表达力银行对社会的责任感和爱心，收到了很好的社会效应。之后，伊势丹(ISETEN)百货、大荣百货、麒麟(KIRIN)啤酒、Asics体育用品等企业，纷纷建立了CIS新形象。 二、CIS的产生 （四）CIS在中国 中国大陆引入CIS较晚，80年代末期，太阳神集团有限公司首次成功引进CIS计划，使其产品覆盖国内大部分市场及至东南亚，总产值从1988年的520万元发展到1992年的12亿元。在此之后，三九集团、健力宝、李宁运动用品等已取得有目共睹的战绩。近年来，中国银行、科龙、、中国建设银行等企业机构纷纷导入了CIS计划。今天，值得欣喜的是，我国也出现了许多CI策划，设计等专业公司，中国CIS的主体已从企业外界的CIS设计机构回归自身，它标志着中国CIS走上了轨道。 一起回顾 一、组织识别系统的内容由哪三个因素构成？ 二、 真正最早而又较完整开发CIS的企业，在哪个国家发生？ 三、CIS的基本功能是？ 一起回顾 一、组织识别系统的内容由哪三个因素构成？ 1、是理念识别(Mind Identity，简称MI)； 2、是行为识别(Behavior Identity，简称BI)； 3、是视觉识别(Visual Identity，简称VI)。 二、 真正最早而又较完整开发CIS的企业，在哪个国家发生？ 日本 三、CIS的基本功能是？ 03 识别功能 管理功能 01 02 04 协调功能 文化教育功能 任务二 CIS设计 一、CIS设计的一般原则P154-155 统一性 MI、BI、VI并重 操作性 社会性 民族性 差异性 （一）MI的设计P156 二、CIS设计的内容 在CIS的设计中，MI的设计最为重要，因为只有企业理念定位准确，才能顺利进行BI和VI的设计。理念识别要求个性突出、富于哲理、旗帜鲜明、明确具体，充满人情味。理念识别定位和设计应从以下几个方面入手。 以目标导向性定位 “立马沧海， 挑战未来” 以组织精神定位 “兢兢业业， 汲汲济世” 以组织原则定位 “开发就是经营” 以服务宗旨定位 “IBM就是服务” 对 点 案 例 微软公司的总裁比尔.盖茨创建微软公司的第一天，就立下了一个宏伟的志向：“计算机不仅是国防部、研究院、大学才能拥有的大家伙。”他们“要让个人电脑进入每一个家庭，占据每一张书桌。”这表示微软公司把自己的目标定位于“专门搞个人电脑”，而计算机微型化的关键不在硬件，而在软件，所以他们把公司命名为“微软”，此名即是“微型电脑”与“软件”的结合，寓意他们将在微型计算机软件领域，有所作为。这种有的放矢的定位正是微软公司成功的秘诀。 （二）BI的设计P156-157 二、CIS设计的内容 BI的内容包括组织内部行为活动和外部行为活动两部分。故BI的设计就涵盖了组织的经营管理和业务活动的所有领域。具体而言，行为识别设计应从以下几个方面入手。 在开展员工培训与CI活动方面，深圳康佳和中山嘉华集团做得尤为出色。比如康佳在三千名职工开展的“拥抱康佳明天”环城长跑活动；“爱祖国、爱康佳”升旗仪式；“丰碑颂”厂庆活动，“康佳职工艺术节”等。中山嘉华集团开展全员CI培训，上至总经理，下至每一个人心中，见诸于行动。他们还将CI理念用漫画的形式，出现在宣传栏上，走廊上，职工举目可见，受到潜移默化教育。 1.实行科学管理 2.制定并实施严格的行为规范 3.加强员工教育与培训 4.注重对外行为的整体优化 5.做好组织对外传播策划 （三）VI的设计P158-162 二、CIS设计的内容 组织VI的设计包括视觉识别基本要素设计和应用要素设计两个方面。 组织名称设计 组织标志设计 标准字、标准色设计 单色指向 红色——饮食业、服饰业、电力业、金融等 黄色——艺术、装饰业等 蓝色——科技业、建筑业、重工业等 绿色——医疗、商业、保险、儿童等 橙色——服饰、餐饮、娱乐业等 紫色——化妆品、服饰、饮品等 知 识 链 接 色彩指向只是荟萃 一起回顾 一、CIS设计的一般原则是？ 二、理念识别定位和设计应从几个方面入手？ 一起回顾 一、CIS设计的一般原则是？ 1）统一性原则 2）差异性原则 3）操作性原则 4）社会性原则 5）民族性原则 6）MI、BI、VI并重原则