宋城案例分析报告.docx

中博诚通川渝地区首届财经案例分析精英赛温江区小组人员：张冰睿张萍陶慧兰吴爽提纲案例概要案例来源案例内容概要案例分析分析结论四、改进公司经营管理的对策及建议内容摘要：大赛旨在让广大同学在比赛中能接触到财金实际案例，给更多同学提供展现团队风采，提高学术能力，积累商业实战经验的专业实践平台，以此获得更多职业发展机会。针对主办方提供的“宋城”相关资料，我们从①宋城独特的品牌和产品经营策略；②宋城股份为什么要与SPACES合作以及收购六间房；③宋城财务报表等进行分析。摘要：宋城 品牌 经营策略 SPACES 六间房 财务报表一、案例概要（一）案例来源北京中博诚通国际技术培训有限责任公司案例内容概要杭州宋城景区是中国大陆人气最旺的主题公园（由国际主题公园及景点行业权威组织TEA评选），年游客逾700万人次。秉承"建筑为形，文化为魂"的经营理念，园区内六大主题街区华丽升级；大宋博文化体验馆、柳永风月阁等热闹非凡；活着的清明上河图、聊斋惊魂鬼屋等高科技体验项目惊喜不断；土豪家族寻找父辈的记忆；更有一年四季活动不断。《宋城千古情》是杭州宋城景区的灵魂，金戈铁马，美女如云。园区内《丽江恋歌》、《王员外家抛绣球》、《穿越快闪秀》、《风月美人》等二十大演艺秀，给游客带来独特的游览体验。宋城与SPACES合作，优势互补VR、AR主题公园。宋城出资亿元与其组建合资公司（宋城持股80%）开发虚拟现实及混合现实相关产品并计划运用到主题公园、现场演艺及互联网视频等领域。案例分析宋城是中国最大的宋文化主题公园，反映宋文化内涵的杭州第一个主题公园；景观建造以建造为形、文化为魂、游园观景与文娱演展相结合；宋城景区与杭州西湖形成了“形象叠加”效应；宋城追求个性、讲求品质、注重创新，根据每个景区人文资源的不同，为每个景区确定一个明确的主题；《宋城千古情》是杭州宋城景区的灵魂，与拉斯维加斯的“口”秀、巴黎红磨坊并称“世界三大明秀”宋城采用活动宣传、电子分销、公共关系促销的经营策略。宋城集团把在景区举办各种大型节庆活动和文化竞赛作为营销的重要手段；在市场占有率上，宋城集团在东华建立500家旅游社的委托代理网络，使长期客户占旅客量的50%以上；宋城集团注重企业公共关系，组合字各种冲击力的社会公共活动，邀请下岗工人免费游宋城，重阳节老干部登高。基于直播平台兴起，网红重构互联网生态圈。传统互联网以新闻和明星为核心，而随着直播平台大量崛起，网红逐渐分散互联网注意力；为网红提供针对互联网模式在社交平台上服务的中小型公司风起云涌，而传统经纪公司等则会逐渐走向衰落。未来会呈现三种培育网红的互联网的互联网平台，分别有直播类平台（如YY）、电商平台（如淘宝、天猫）、社交类平台（如微信公众号）。顺应网红发展寻找新商业机会。目前全国网红不到200万，六间房签约主播14万，未来是千万网红的时代，公司会用投资、研发等方式参与这一产业链。VR创造了新的媒介，如把驯龙高手互动体验引入旅游景点吸引成千上万游客访问；VR未来会成为重要的媒介，可利用社交媒体的影响现在对VR进行推广；世界就是个主题乐园，未来会将VR引入儿童游戏，将最喜欢的动画角色带到真实生活中。针对宋城的财务报表，我们将用专业知识在以下为大家阐述。分析结论（一）宋城独特的品牌“给我一天，还你千年”如此豪气的口号也体现了其与其他主题乐园的与众不同。宋城旅游景区的建 设运?了现实主义、浪漫主义、功能主义相结合的造园?法，源于历史、?于历史。在景观上创造了?个有层次、有韵味、有节奏、有历史深沉感的游历空间。宋城旁征博引，使其既又古文化古朴、凝重、严谨，?有?景观的包容性和冲击?。宋城在外观上还原了宋代的风景建筑，集市古镇，同时也不忘记注入宋代文化，将宋代文化表演出来使其具有真真正正的宋代气息，把宋城打造活了，而不仅仅只是一座具有宋代建筑风的城市。宋城额的经营策略天时地利人和。在现在这个社会气息浓重，充满浮夸风的快节奏时代，宋城的古文化这时候推出为其提供了天时，宋城北依五云山，南濒钱塘江依山傍水的地理环境为其提供了地利。宋城管理者的正确融资决策是谓任何。天时地利人和均具备，促进了宋城的成功。宋城的宣传?号既表达了宋城景区以千年?化为主线，怀古寻根的主题，?显示出企业的?种营销理念，即对消费者的承诺和对??产品的信心。举办文化活动提高宋城的知名度。宋城精心设计生动趣味的主题公园网站，吸引浏览者，宋城注重企业公共关系，树立良好的社会公众形象。宋城股份为什么要与SPACES合作和收购六间房SPACES自身就是一个实力比价强大且有发展前景的公司， VR，AR本身就是一项既具有创新与发展的项目，与SPACES合作优势互补进军 VR、AR 主题公园自然是一个不错的选择。收购六间房是为了抓住机遇建??红平台。如今网红在国内快速崛起，不难看出网红将会是中国未来一段时