受众研究(2010.6.10).ppt

受众研究 主讲人：毛晖圆 rebeccamao@ 导 论 一、本课程的研究对象 受众：audience，又译为受传者、接受者，就是接受信息的人。 二、研究目的 通过了解受众来实现更好的广告传播效果 。 三、研究内容 第一章 受众：内涵与变迁 第二章 受众的角色、特征、类型与权利 第三章 受众研究的经典理论 第四章 受众的心理 第五章 受众的选择机制 第六章 受众的媒介接触行为 第七章 受众的反馈 第八章 意见领袖 第九章 受众研究的方法 第十章 个案分析 四、学习方法 课堂讲授为主，结合具体案例讨论。 五、书目 1、《受众分析》，丹尼斯·麦奎尔著，刘燕南等译，中国人民大学出版社2006年第1版； 2、《受众研究读本》，罗杰·迪金森等编，单波译，华夏出版社2006年第1版； 3、《受众研究的理论与实践》，周爱群、胡翼青著，江苏人民出版社2005年第1版； 4、《受众心理与传媒引导》，郑兴东著，新华出版社2004年7月第1版； 5、《受众经济学》，菲利普·M·南波利著，陈积银译，清华大学出版社2007年2月第1版； 6、《受众为王——数字时代的电视频道品牌营销战略》，杨华钢著，中国广播电视出版社2007年9月第1版； 7、《电视受众探析》，中国广播电视协会电视受众研究委员会编，中央编译出版社2005年第1版； 8、《电视看客——调查中国电视受众》，张同道主编，安