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国际市场营销学 第三章 国际经济环境 国际市场营销学 * * * * 第一节 区域经济环境 区域经济环境指由一定地理区域范围而结成某一特定经济联盟的国家或地区的经济环境。 一、区域一体化的形式 1、自由贸易区 2、关税同盟 3、共同市场 4、经济同盟 * * 二、区域经济一体化的组织形式 欧洲经济一体化 北美自由贸易区 亚太经济合作组织 三、地区经济一体化对国际营销的影响 * * 第二节 全球经济环境 一、全球经济发展的主要特征 国际贸易与国际投资迅速发展； 各国经济之间相互依赖性提高； 全球竞争更加激烈； 全球经济更加复杂化。 二、各国经济制度 三种类型： 资本主义制度； 国有制度或社会主义制度； 混合经济制度。 * * 三、国际收支状况 国际收支是指一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债权债务清算而引起的所有货币收支。 * * 第三节 经济发展阶段 一、传统社会 二、起飞准备阶段 三、起飞阶段 四、成熟阶段 五、大众高度消费阶段 六、追求生活质量阶段 * * 第四节 全球市场环境 一、人口分析 （一）人口规模 全球人口持续增长 世界人口增长的速度惊人 我国人口的峰值可能在本世纪30年代中期到来 各国的人口规模决定着世界的潜在市场 （二）人口增长率 在发达国家和地区，人口出生率和自然增长率较低，甚至出现负增长；而在一些发展中国家则正好相反。 * * （三）人口年龄结构 人口可细分为六个年龄组：学龄前；学龄儿童；少年；青年人；中年人；老年人。 人口老龄化现象 发达国家和地区出生婴儿数和学龄前儿童减少 （四）人口性别结构 不同性别的消费者在需求、购买动机和购买行为方面存在差异。 （五）家庭结构 家庭所处生命周期的阶段、家庭规模及家庭模式都会影响市场需求。 家庭规模 家庭模式 （六）人口分布 * * 二、收入分析 收入是衡量市场规模的重要指标 （一）GNP或GDP （二）人均收入 人均收入是衡量市场规模的一个收入指标 在使用人均收入指标时，要注意可比性问题 还要区别“可支配的个人收入”和“可随意支配的个人收入” 还要注意“名义收入”和“实际收入” （三）收入的分配 世界贫富差距在加大 * * 三、各国的消费结构 （一）消费支出和消费结构分析 恩格尔定律 恩格尔系数 消费者支出模式与消费结构，还受以下因素的影响： 家庭生命周期所处阶段；家庭所在地与消费品生产、供应状况；城市化水平；劳务社会化水平；食品价格指数与消费品价格指数的变动是否一致等。 （二）消费者储蓄分析 影响消费者储蓄的因素主要有：消费者收入水平；通货膨胀和物价上涨因素；市场商品供给状况等；消费偏好和储蓄动机。 考虑消费者的储蓄问题时必须注意到边际储蓄倾向和平均储蓄倾向的变化。 （三）消费者信贷 从消费者贷款的偿还形式来看，消费者信贷有两类：分期付款和一次性偿还。 淡然于心，从容于表 在我们的人生里有许多无法预测的事情会发生，有些是好事，有些是不好的事，我们既无法控制也无力阻止，但随着时间的积累，你会发现在人生中发生的好事有时会变成不好的事，有些不好的事最后竟然是件好事，只是当时的我们浑然不知，这就是人生教导我们的事。　　 　生活可以复杂，也可以简单。想要过简单生活就需要沉淀，要有足够的时间去反思，才能让自己变得更完美。生活中最重要的事情不是胜利，而是奋斗；不是征服，而是努力拼搏。 一件事，想通了是天堂，想不通就是地狱。既然活着，就要活好。有些时候我们由于太小心眼，太在意身边的琐事而因小失大，得不偿失。有些事是否能引来麻烦和烦恼，完全取决于我们如何看待和处理它。别总拿什么都当回事，别去钻牛角尖，别太要面子，别小心眼。不在意，就是一种豁达、一种洒脱。 当我们以积极的心态生活，就会发现许多美好的东西；而当我们以消极的心态生活，就会发现许多沮丧的东西；生活的快乐与烦恼，全在于你对生活的态度。乐观向上，好运不断；失落沉沦，厄运陪伴。逆境时，不妨换一个角度来思考，凡事多往好的方面想，因为，好的心态决定好的命运！ 不埋怨谁，不嘲笑谁，也不羡慕谁。喜欢一个人是一种感觉，不喜欢一个人却是事实。事实容易解释，感觉却难以言喻。人生最好的旅行，就是你在一个陌生的地方，发现一种久违的感动。 当脾气来的时候，福气就走了。人的优雅，关键在于控制自己的情绪。用嘴巴伤人是最愚蠢的一种行为。一个能控制住不良情绪的人，比一个能拿下一座城池的人更强大。水深则流缓，语迟则人贵。人们花了两年的时间学说话，却要花数十年的时间学会闭嘴。说，是一种能力；不说，是一种智慧。 国际市场营销学 第三章 国际经济环境 国际市场营销学