古今内衣策划概要1.pptVIP

一、 中国的内衣行业和市场概况 　 相对国际市场来说，中国的内衣市场发展比较缓慢。直到1993年，首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着中国的内衣市场进入了发展阶段，从此迅速发展起来。 中国内衣文化历史悠久，但在过去内衣主要是起到掩胸和保暖的作用。改革开放后，具有拢胸、塑身、保健等功能的现代内衣纷纷从国外进入中国市场。随后本土内衣品牌如雨后春笋般涌现，并且正在茁壮成长。 进口品牌主要有：德国的“黛安芬”、法国的“施康娜”、日本的“华歌尔”、美国的“维多利亚的秘密”、台湾的“欧迪芬”、香港的“安莉芳”等十多家。进口品牌，营销、设计理念等方面较内地品牌有优势，已形成自己的固定消费群，占领着品牌内衣的销售主流。 合资品牌是众多商场的中坚力量，各种和日本、台湾、香港等国家和地区合资的企业不断涌现 ，有着较高的市场占有率，而且仍有拓展空间。国产内衣在为合资企业做带牌加工的过程中，拥有了较高水准的生产能力。 国产品牌有着极大的潜在市场和发展空间。国产的品牌内衣正迎头赶上，齐头并进的有北京的“爱慕”，上海的“古今”，广州的“美思”等。随着人们生活水平的提高，内衣市场正在越来越受关注，发展前景十分广阔。 国内内衣流通渠道发展变化趋势 内衣发展机遇 从内衣产业的发展来看，国产品牌内衣还处在一个起步阶段，其竞争程度相对于服饰行业其它产业较低，整体看来，加工内衣生产企业较多，自主经营品牌的较少，各产品档次内衣分布不均。内衣行业正处于“洗牌”的阶段。为此，在此时进行古今品牌运作，是一个非常恰当的时机。 国内品牌市场简析 市场竞争 古今内衣市场竞争现状　　　　　　　　　　 国内初具规模的品牌,如爱慕、曼妮芬等,成长迅速,占领了一部分中高端市场,品牌的知名度较高,但不稳定,相对于外来品牌而言,忠诚的消费者并不多,主要靠卖场与价格拉动。 古今在市场中的地位 古今在国内市场占有率 产品竞争优势 强大的营销网络，多样化的品牌传播手段 谢 谢 目录 内衣行业和市场竞争概况 1 古今品牌历史及发展现状 2 古今内衣品牌元素 3 古今品牌营销推广战略 4 推广策略 广告策略 公关 内衣巡回秀 明星代言 促销 四、 古今产品营销推广策略 广告按媒介性质可选择： 电视 广播 杂志 户外 报纸 其它 网络 广告策略 ①新店开业促销 ②重大节假日促销 ③常规特卖、新货上市促销 ④针对竞争对手促销 ⑤联合促销 促销活动 ——根据目的 促销 内衣巡回秀 a.内衣秀给谁秀？ T台附近设女性专区，回归对女性的关注。 女性！ 男性？ b.现场气氛营造 突出品牌内涵与文化诉求，通过对灯光、舞美、音乐、走秀编排等现场要素有机组合，不仅要能完美地表达出古今的舒适、时尚，而且更能升华到一种对女性的关怀、关爱、对社会的关爱层面。 内衣巡回秀 T台氛围营造 明星代言 ★ 明星的气质与形象与品牌相一致 一线品牌 自信优雅，精致而又有女人味 一戴添娇 小组成员名单： 主讲人： ——古今内衣整合营销策划 目录 内衣行业和市场概况 1 古今品牌历史及发展现状 2 古今内衣品牌元素 3 古今内衣营销推广战略 4 1 经过短短十几年的发展，我国内衣业已基本成熟。企业多达4000家，年产100亿件以上，销售额已达900亿元以上。根据近年各大商场的消费数据表明，内衣市场正以20%的速度膨胀，2012年已经达到1000亿的市场总额，而且在未来十年内还将以20%左右的年增长率递增，吸引着众多商家涉足该行业，市场竞争激烈。 中国有13亿人口，市场基数大，人们消费水平逐年提高，内衣已经成为服装产业中最具活力、成长最快的一个分支。 1．中国内衣市场基数大，增长快 2.内衣消费观念不成熟 据调查，仅北京、上海、广州、沈阳四个城市的调查中，80%的女性不知道内衣的型号；90%的人认为内衣太贵是一种浪费，结果表明消费观念不成熟。 3.市场分散，地域差别大 中国国土广阔，人身体形差异非常大。南北方的内衣消费观念和注重的方面不尽相同，南方开放重性感，北方重质朴和舒适度。 4.外国内衣品牌居主导 据统计，中国内衣市场上进口品牌约占中国女性内衣市场的60%，以港台日为主，国内以中低档为主。 5.国内品牌崭露头角 市场的不断发展，国内品牌发展迅速，并形成自己的特色，如北京爱慕、上海古今。 6．女性内衣正成为商家瞩目的热点 城市化的发展，多样化和个性化的开放的消费观念使现代女性追求一种高品质和有文化