论女性化设计.docVIP

关键词：女性化 女性美 女性主义 产品 现代产品设计在注重产品功能使用的便捷性的同时，更加注重产品审美情趣的宜人性。 性别取向是人们对工业产品的一种认知，而在工业产品造型设计中附注“女性美”元素即“柔性元素”，更是一种常用手段。 女性有着独特的对美灵敏的触觉，她们总是追逐时尚，五彩斑斓，绚丽多姿。 设计不仅仅是简单的工业产品，设计应该是有生命有感情的，对爱幻想爱美丽的女性来讲，设计应该是一件值得欣赏的的作品。 设计应该是有生命有感情的，它是联络产品和用户之间的情感纽带，把情感因素加入到设计中，可以帮助设计师更好的掌握人机交互系统，使设计更加人性化，要把女性化主张融合到设计中，传达时尚、健康、魅力、自信的风格。 运用色彩 每种色彩组合都有自己的特性，在视觉上、感性上和意象上产生一连串的审美效果。 在产品造型设计中，彩色系和暖色调这些色彩本身所具有的感性特质会极好的表现出“女性美”特征，也能很好的满足消费者对于特定情感、个性、文化等多种附加价值的需求。 在具体设计的时候，黑、白、灰、银也是很好的背景色调，颜色搭配要避免用色的雷同，同时在局部加入些女性喜爱的颜色，比如蓝色、粉红色等。充分利用这些颜色的搭配。可以做出高贵而丰富的效果。 其他 设计时更应该学会运用特定的设计语言和符号元素来表达其设计的气质，合理应用，融会贯通，这样才能生动地刻画出设计的个性风格；反之，混淆使用则会使设计表达不清，个性不鲜明，甚至会使人们对产品产生厌恶的情绪，这样的设计是不可取的。 总结 在工业设计中，设计师结合设计目标，将构思转化成产品形式。在产品造型设计中运用“女性美”元素，无论是作为创作手法，还是产品本身所具有的一种风格，都是为了让人们在感性认知上产生一种绝大多数的认同，从而产生感官和心理上的愉悦。 作为最受女性信赖的国际化妆品品牌，雅芳已经拥有117年的历史。这个畅销全球的国际化妆品品牌赢得了无数女性的青睐，并且因其“一切为了女性”的鲜明宗旨而更具魅力。而这一切却是因为偶然！ 1886年，美国纽约一个叫大卫?麦可尼的推销员创办了“加州香氛”公司，这就是雅芳的前身。之所以称之为偶然，是因为大卫本是一名图书推销员，他在推销图书的过程中发现，随书赠送给顾客的香水礼品深受欢迎，于是他预料到香水等化妆品具有巨大的市场。说干就干，大卫辞去了图书推销员的工作，开始专门经营香水生意。 1936年，大卫把“加州香氛”的生意扩展到整个美容护肤系列。出于对大文豪莎士比亚的敬仰，他以莎翁故乡河流的名字来重新命名自己的化妆品——“AVON”，中文译为雅芳。大卫?麦可尼也因此被人称之为“雅芳之父”。 雅芳公司的经典广告语是“比女人更了解女人”、“为世界女性设计美丽”，这也是“雅芳之父”大卫?麦可尼创办雅芳公司的初衷。何为女性的美丽？这不只是精心的修饰或天生的好身材。美源自内心，独立、自尊更能使女性自信从容，焕发出自然而耀眼的光华，这才是无可匹敌的美丽。 雅芳是为女性创办的公司，她的目标是满足女性对美的追求。她为女性朋友提供的不只是产品，更是一种建立自信、赢得机会的能力。雅芳公司的目标就是创造由内而外、美丽如一的女性。雅芳推出的一系列新品牌，正是这种追求的体现。雅芳产品所到之处深受欢迎，销售业绩极为乐观。而能够以这样的方式为女性服务，雅芳深感自豪。 雅芳公司把自己定位于为女人服务的专业公司，它的市场细分从研究不同类型和个性的女人入手，以年龄、地域、生活方式等因素来进行具体的市场细分。比如根据女人因季节变化而带来的不同的需求，专设保湿/防晒（干季保湿，热季防晒）、抗皱、美白、基础护理等分项专卖店；根据职业、性格的不同，设立青春炫亮、美丽色彩、魅惑女人、丰韵女人等系列产品和个性化的专卖店；根据高中生、大学生、刚参加工作的年轻女性、25岁以上的婚龄女性、30～40岁的中年女性，采取不同的产品策略和营销策略。 通过“为女人设计美丽”的理念和市场细分的策略，雅芳最终最大程度地占领了不同年龄段、不同个性、不同职业的女性化妆品市场。 对雅芳的管理者和营业代表来说，雅芳的事业已不仅仅是一种生意，更重要的是充分了解女性的需要并履行对女性的承诺，为个人提供发展和盈利的机会，给他们带来富裕和快乐。 如果你稍微了解雅芳，就会发现加入雅芳大家庭的大部分都是女性：11个董事会成员中，有5名女性，全公司35000多员工，主管中女性站34％，经理层中有71％的女性。雅芳追求的，不仅是顾客的“美丽”，也是员工的“美丽”。 雅芳的目标是“成为一家最了解女性需要，为全球女性提供一流的产品以及服务，并满足她们自我成就感的公司。简言之，成为一家比女人更了解女人的公司”。因为雅芳深信，女性的进步和成功，就是雅芳的进步和成功。 在关注女性“美丽”的同时，雅芳也在为女性的健康而做努力。多年来，雅芳对发现和防治乳腺癌工作进行