原创力文档- 1、本文档共12页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
职业技能培训 河北联合资讯广告有限公司 广告作品流程（现有） 广告的责任 与消费者行为相关的内容繁多而复杂，从哪里入手 进行分析？营销学家归纳出以下七个问题。 ?由谁构成（Whom） 购买者（Occupants） ?购买什么（What） 购买对象（Objects） ?为何购买（Why） 购买目的（Objectives） ?由谁购买（Who） 购买组织（Organizations） ?怎样购买（How） 购买方式（Operations） ?何时购买（When） 购买时间（Occasions） ?何地购买（Where） 购买地点（Outlets） 平面广告基本设计条件 目光吸引力策略 投放策略 表达手段 广告目的 商品或品牌推荐核心 所针对目标客户 广告 广告作品流程（现有） 目标客户 告知功能：“广告是有关商品和服务的新闻” 说服功能：“广告是印在纸上的推销术” 选择性传递商品信息，并解释其与消费者之间的联系（手段），促进销售（目标） 对消费者施以人文诱惑（手段），以建立品牌，促进销售（目标） 诱导功能：广告是一种“攻心术” 量的消费 质的消费 感性消费 消费行为三个阶段 ——菲力普·科特勒 对广告主负责 对社会负责 对消费者负责 寻找历史的智慧 广告功能的变迁 告知 沟通 说服 诱导 1、主要解决的问题—6W1H
文档评论（0）