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香港地区广告赏析（CPA） 香港地区广告赏析（巧克力） 香港地区广告赏析（思维特 市场调研公司） 香港地区广告赏析(吸尘器) 香港地区广告赏析（雪碧） （ 二）、香港地区的商业环境 1、香港的商业基础设施发达 香港市世界上首个建立互动电视网络的地区，并拥有世界上密度最高及最复杂的城市光纤网络，是人均拥有移动电话数量最多的地区之一 2、香港的自由市场体制健全： 企业可以自由经营、自由贸易，无关税及配额，对外来投资和对外投资亦无限制。 3、香港的商业交易制度先进： 尽量使产品和服务实现自由生产和流通，政府只提供必不可少的法治基础和商业环境。 4、香港的商业区位优势明显： 拥有107个国家的领事馆或总领事馆， 拥有超过3800家跨国公司在港设立地区总部或办事处。香港商业环境良好或满意，并对香港的地理位置、税收制度、通讯网络状况以及基础设施最为满意。 根据统计，自2002年开始到目前，开支最多的三个行业类别依次是：物业、房地产销售及内地餐厅、会所。 中国大陆增幅较大的产品主要集中在洗发水、护发素和婴儿用品。 (二)、报纸媒介 1、早期报纸最早刊登广告是1841年英国人创办的《香港公报》现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的《南华早报》，出版于1925年的《华侨日报》及《工商日报》标志着商营企业报刊时代的滥觞。而《星岛日报》和《成报》是现存最主要的中文报刊 2、免费报纸《都市日报》《头条日报》《am730》《快线周报》 3、报纸广告中以企业广告、旅游广告、电影广告、电器广告、汽车广告、日用品广告及招工广告为多。 （三）、杂志媒介 1、目前香港地区约万人平均拥有一家杂志，远远高于我国大陆。 2、期刊达500多种，分为以下三种类型： 首先，是以时政评论为主的新闻期刊； 其次，是休闲、娱乐性刊物； 第三，是情色刊物。 3、香港地区的杂志从内容看，有经济性、政治性、综合性、娱乐性、生活性、学术性、文学性等。 4、其优点是广告对象比较明确，易于珍藏，读者一般比发行量多。 （四）、广播媒介 1、香港地区广播电台主要有两家：香港电台（RTHK）、香港商台（CR）。前者为香港政府所办，用中、英文广播，不播广告，全部经费由当局支付；后者由“香港商业广播有限公司”主办，主要播出娱乐和广告节目，经济来源主要是广告收入。 2、香港地区的商业广告主要通过商业电台广播。1994年香港广播广告营业额占媒介总营业额的5.7%，居于媒介第四位。 3、广播收费依时间而定：早晨7-9点是黄金时间，其次是早晨6－7点以及9-1点，下午、晚上或深夜收费最低。 香港主要广告大奖 金帆广告大奖(前称香港HK4As广告创作大奖)、 互动及直销广告大奖、 EFFIE广告效益大奖、 传媒大奖 2、香港广告客户联会： 又叫“2A商会”、“广告商会” 该会是广告客户组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司以及该商会认可的广告公司 广告商会的主要作用是协调保护广告客户的利益 3、香港华资广告商会 又叫“CCAA广告协会”，该协会的会员主要是全属华人资本的广告公司，会员主要以报界广告部为主，不吸收跨国广告公司和海外资本投资的广告公司为会员。 4、香港广告业联会 该协会实质上是广告同业俱乐部，会员主要以和中国大陆有广告业务往来的广告公司为主，如中国广告公司、新华广告公司等。 七、香港地区广告管理 香港有着发达的广告业和广告管理体制，目前已经形成广告行业自律和政府部门的行政管理有机结合的良好体系。 1、香港并没有一部专门的广告法，但在其他专业法律中有很多严格的关于广告的规定。 《电视条例》、《商标条例》、《版权条例》、《公众娱乐场所条例》、《药剂及毒药条例》、《诊疗所条例》、《吸烟条例》、《不良医药广告管理条例》等 《电视广告标准》、《香烟及烟草广告标准》、《物业广告标准》、《医药广告标准》、《广告与儿童标准》、《戏院广告标准》等 2、香港监管广告的政府部门主要有： 影视及娱乐事务管理处，广播事业管理司，广播事业检讨委员会，电影检查委员会，医疗卫生处等 。其中影视及娱乐事务管理处简称电检处，是最重要的 3、香港广告的管理最突出的地方就是其自律方面 广告行业组织是香港政府与经营单位联系的中间环节 一方面政府利用这些组织贯彻广告管理标准，引导成员公司遵守政府法律； 另一方面它们又代表成员公司向政府反映广告业的意见和要求，帮助公司搞好经营，维护广告业的利益 3、利用消费者对广告实行监督，是香港广告管理的另一个重要内容。 1974年4月香港成立了消费者委员会，对工商业的不法买卖行为和欺骗性广告宣传进行监督揭露，并指导消费者如何选购商品，维护消费者的经济利益。