4A广告策划题案.pptVIP

现有分析 --截至06年3月数据分析 --今年需求预测 市场目标解析 --年度目标实现方式 --年度目标实现拆解 --定向投放功能广告形式 营销方案 --市场投放方向 --市场投放预算 现有分析—数据分析 现有分析 --截至06年3月数据分析 --市场需求分析 市场目标解析 --年度目标实现方式 --年度目标实现拆解 --定向投放功能广告形式 营销方案 --市场投放方向 --市场投放预算 现有分析--费用用户 备注 渠道用户为有广告投放位置的用户总额,即有费用投入的用户获得 实际用户=(渠道用户+未知来源用户+官网用户+其他已暂停投放和免费交换位置的零星增长) 渠道CPA为各个花钱位置广告的CPA值 实际CPA为全部金额与总用户运算得出的CPA值 现有分析--图表-1总用户和总费用变动趋势 现有分析--图表-2总用户和CPA变动趋势 现有分析--数据-1 总用户和CPA变动趋势 附录-1各渠道年度总费用(截至06年3月) 附录-2 各渠道新增用户和CPA 现有分析--市场需求分析 现有分析 --截至06年3月数据分析 --市场需求分析 市场目标解析 --年度目标实现方式 --年度目标实现拆解 --定向投放功能广告形式 营销方案 --市场投放方向 --市场投放预算 市场需求分析--网络杂志潜在市场 根据iResearch艾瑞市场咨询调查结果显示: 听说过数字杂志但从没看过的网民所占网民比例34.1% 没听说过数字杂志的网民，占28.7%。 所以红色部分将近63%的用户是网络杂志最大的潜在用户群,也是我们的目标用户群 市场需求分析--网络杂志潜在市场 有73.1%的知道数字杂志的网民表示在未来一年里会去阅读数字杂志 6.2%的知道数字杂志的网民不会看数字杂志。 20.8%的知道数字杂志的网民表示不清楚自己将来会不会看数字杂志 所以红色部门的用户他们是网络杂志的潜在用户，如果有吸引他们的内容或主题，他们也会成为数字杂志的读者。 市场需求分析--基本目标要素拆解 市场需求分析--Xplus广告载体组成 市场目标解析 现有分析 --截至06年3月数据分析 --市场需求分析 市场目标解析 --年度目标实现方式 --年度目标实现拆解 --定向投放功能广告形式投放优势 营销方案 --市场投放方向 --市场投放预算 市场目标解析--年度目标实现方式 市场目标解析--年度目标实现拆解 市场目标解析--定向投放功能拆解 市场目标解析--定向投放广告形式 MSN形式弹出 从屏幕右下脚缓慢出现，具有类似MSN消息框似的淡进淡出的效果 弹出窗口 弹出窗口可在屏幕任何位置出现,不会被任何插件、广告拦截软件所拦截 网站直弹 将网站最终页面直接弹出，省掉用户必须点击广告才能进入最终页面 ICAST FLASH播放技术，支持超大体积格式的FLASH文件 视频弹出 现有分析 --截至06年3月数据分析 --市场需求分析 市场目标解析 --年度目标实现方式 --年度目标实现拆解 --定向投放功能广告形式 营销方案 --市场投放方向 --市场投放预算 营销方案—市场投放方向 方案1 拉动注册:提升品牌=7:3 方案2 拉动注册:提升品牌=5:5 广告效果预估 市场投放预算每月分布 以上的各方面预测和分析,所述未尽详尽之处,或存在任何考虑欠佳和需要调整的地方,请及时联系并欢迎批评指教. 谢谢 ? * Xplus06年度网络广告市场推广方案 2006-4-29 Nico 现有分析--图表-3 总用户和平均CPA变动趋势 实现Xplus和CP双赢 网络广告 / 网上资讯 社区市场活动 提高杂志内容 吸引用户的市场活动 + 杂志内容的自身提高 作为广告载体的杂志内容直接决定用户是否继续停留和对社区的黏性 杂志下载 杂志阅读 新增注册 PV流量 麦客制作 用户量的积累 1.注册流程难易 2.软件下载速度 3.安装程序 杂志广告投放基础 1.杂志下载速度