第十一节 网络广告策划.pptVIP

第一节 网络时代的广告传播 当今世界信息技术的不断发展，网络作为一种新兴媒体迅速崛起，闯入了人们的生活，发挥着巨大的传播能量和影响力，创造了一个巨大的市场，同时网络也为广告提供了一个潜在的大市场和渠道。 一、网络媒介 （一）网络媒介的发展 （二）网络媒体的特征 1.在传播方式和传播形态上具有综合性的特点 2.从对传播的控制、管理看，具有开放性的特征 3.从传播关系看，具有双向交互性的特征 4.从传播行为看，具有个人性的特征 5.从发布者的角度看，具有灵活性的特点 6.从传播成本看，具有经济性的特征 7.在传播功能上看，具有容量大、速度快和范围广的特点 8.从传播的社会影响看，具有广泛性的特征 二、网络的发展对广告传播的影响 （一）广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通 （二）网络发展促进广告传播科学性的提高 （三）广告传播由大众走向分众、个人化，广告“定位”策略作用日益凸显具有定向性的特点 （四）广告信息策略向个人化、咨询化方向发展，信息的信誉度和亲和力是沟通的关键 第二节 网络广告的类型和设计 所谓网络广告指的是在网络媒体上设计制作、发布的广告。它可以是建立独立广告的