中国列车电视济南糖酒会方案.pptVIP

鼎程传媒 苏博超 中国食品产业蕴藏着巨大的发展潜力， 2009年，全国共有食品饮料酒生产企业上万家， 总产值突破4.9万亿元， 如果按照平均5%的广告费核算是2450亿元， 如果取其千分之一，即为2.45亿元。 全国糖酒商品交易会（简称“糖酒会”）是由中国糖业酒类集团公司主办的大型全国性商品交易会。糖酒会于每年秋、秋两季举办两次。自1955年举办首届交易会以来，已经走过了55年的历史，至今已举办了82届。 　　 糖酒会因其规模大、效果显著，因而被业界誉为“天下第一会”。糖酒会具有以下特点： 　　 1、规模大：参会企业达数千家，参展商品达数万种，参会代表已突破十万人，展场面积突破六万平方米，成交额自1992年以后一般在一百亿元人民币左右。 　　 2、作用大：参加糖酒会对于生产企业销售产品、购买原料等具有事半功倍的良好作用...... 【布展时间：10月5日－7日，真正的交易时间】 根据CTR的调研结果： 在参加糖酒会的企业和公司代表中，79.8%的会乘坐火车到主办城市。 目前， 列车电视进出济南的有25个车次，60辆高档空调列车， 每天运送20多万人次， 秋季糖酒会前后总计20天的时间里， 总计运送400多万人次。 饮料饮用率: 列车乘客高5－6％ 食品购买率: 列车乘客高约7％ 按照每年6亿人次计算,列车乘客每年多 3600万人次饮用饮料,按每人1瓶价值2.5元 饮料计算, 一年多消费9000万元。 按照每年6亿人次计算,列车乘客每年多 4200万人次饮用饮料,按每人1桶价值3.5元 的方便面计算, 一年多消费1.47亿元。 饮用频率：列车乘客每人每月平均多1次 食用频率：列车乘客每人每月多1包以上 数据来源：新生代 CMMS 列车乘客中有46%的每周饮用量在2次以上， 明显高于普通人群。 列车乘客平均每月食用24次左右，明显高于普通人群。 列车旅客,需对食品饮料进行购买和消费,满足旅途的饮食需要. 其中,73.5%上车前购买,16.2%在车上购买,10.3%车上车下都购买. 数据来源: CTR随车调研 每年6亿人次的超大流动市场: 以每人人买”1瓶饮料2.5元+1桶3.5元的方便面”计算, 每年成就36亿元的市场容量. 具体参见官网： 1 会前，为企业提供传播服务； 2 会中，与企业接触，谈合作； 3 会后，与企业深谈，深入合作。 4 重大机会：中国食品产业成长之星颁奖晚会 鼎程传媒 苏博超 中国副食品流通协会 中国乳品工业协会 中国调味品工业协会 中国罐头工业协会 全国糖酒会办公室 中国糖酒食品优秀经销商俱乐部 主办单位： 杂志社 支持单位： 1 近百家企业的广告决策人到场领奖； 2 李总现场做精彩发言，向全体与会人员推介媒体； 3 我们的销售人员可以分桌作陪，深入沟通； 4 现场大牌、易拉宝、桌牌、资料入袋、视频全方面宣传媒体。 演讲、展示、视频、资料、面谈、专访……，让企业时时处处感受到我们。 充分发挥我们的两个独家经营媒体的优势， 帮助 新品牌快速建立知名度和理解度， 协助 区域品牌向全国拓展； 帮助 成熟品牌成为知名品牌； 帮助 知名品牌成为消费者喜欢、信赖、忠诚的品牌。 在糖酒会的现场和主办城市，媒体被过度开发，形式繁多，让目标对象目不暇接，无从选择。 全国：200个空调列车车次 济南：25个精华列车车次 影响社会中坚人群 全国：732个高速动车车次 华北：117个高速动车车次 针对高端商旅人士 1000多家企业，10000多品牌，10万参会代表，参加天下第一会。 从9月24日到10月13日，秋季糖酒会将盛大呈现。 9月24日 准备阶段 10月5日 布展 10月8日 开幕 10月11日 闭幕 10月13日 撤展返程 国 庆 传播时间：2010年9月24日-10月13日 20天 媒体类型 产品名称 价格[元]/单元 中国列车电视 全国消费者喜爱的食品品牌推荐 36000 全国著名食品品牌展播 112000 动车报 青年时讯 全国消费者喜爱的食品品牌推荐 7200 进出济南25车次，每天每车播出12次, 每天300次. 传播效果: 覆盖：每天２０万人次，总计４00多万；频次：平均每天每人收看１２次。 品牌推荐长度 车次数量 平均每天每车频次 播出天数 总频次 优惠价[元] 5秒 25 12 20 6000 36000 1 节目时长：1分钟 节目频次：平均每车每日12次 节目覆盖：进出济南25个车次 节目介绍：通过媒体向全国的消费者推荐食品品牌，每个品牌5秒，10个为一组， 中国列车电视倾力向全国消费者推荐。 全国消费者 喜爱的食 品品牌推荐 A品牌 5秒 B品牌 5秒 C品牌 5秒 N品牌 5秒 。。。。。。 进出济南25车次，每天每车播出