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丰田中国 微笑不碳气 腾讯推广结案
* 丰田中国“微笑不碳气”腾讯推广结案 项目背景：丰田汽车中国品牌重塑? 丰田汽车由于受到全球召回事件影响，同步引发了中国市场的品牌危机，为了应对化? 解，今年3月，丰田发布了新的“全球发展愿景”，表达了“希望通过提供超越顾客期待的产品? 和服务，给予顾客惊喜和感动，让顾客的快乐充满全世界”的品牌理念。? 在中国，丰田汽车战略携手腾讯媒体，希望借助腾讯的“国人影响力”沟通中国消费者群? 体，表达丰田努力创造低碳环保社会的期待和努力，重塑在中国消费者心中的品牌形象。 传播内容展示：Minisite布局? 活动首页承载两款主题互动的同时，以flash? 形式展现丰田在中国各地致力于绿色出行的研? 发投入，直观展示品牌崇尚高端、环保的调性。? 1? 2 活动环节1：IM客户端强制推送活动信息，瞬间引爆关注? n? 精准定向20-35岁目标用户Q秀位置，同步更换? 丰田品牌“微笑不碳气”活动告知内容：? ?? 丰田品牌活动LOGO? ?? 免费领取丰田定制Q秀告知文字? 传播内容展示：“微笑不碳气”主题Q秀传递活动? n? 所有用户均可点击一键进入活动主题页面? IM客户端匹配用户同步推送，? 腾讯用户关系链迅速发挥病毒传播效应，引爆活动。 传播内容展示：“微笑不碳气之旅”?微互动游戏? 分享的微博话题，使丰田环保技术和诉求借助腾讯社会化媒体得到广泛传播。? 用户开始微笑不碳气之旅，通过分享微博推动游戏进行，递进了解丰田汽车从现代到未来5个阶? 段的核心环保技术，最终完成5个环节分享的用户可获得抽奖机会。 *
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