奥康集团宣传片方案.ppt

画面示意：小明尝试投篮，但都没有挨到篮筐，背后出现爸爸的皮鞋，爸爸突然抱起小明，小明惊喜中投入了第一个进球。 画面示意：小明在家里偷穿爸爸的衣服和鞋，被爸爸发现，调皮的吐吐舌头。 画面示意：爸爸连夜为小明做了一双新皮鞋，细节表现爸爸做鞋的认真和精细。 画面示意：小明学骑车，摔倒时，爸爸并没有扶起他，而是静静的看着他自己站起来。 奥康集团宣传片微电影版创意提报 杭州颂祺广告 微电影的意义： 微电影之“微”在于——微时长、微制作、微投资。 【影响力大】把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达，可以说是一种相当高级的营销手段。 【播出平台广】新媒体的兴起，互联网延升到移动设备，形成“微投影”。 【性价比高】以其短小、精练、灵活的形式风靡于网络，集传播范围之广、接受度之高、传播成本低等特点。 奥康立足于“为人类进步而服务”，强调以人为本，用微电影讲述品牌故事去实现品牌的商业诉求，能够突破传统企业宣传片的固定模式，改用情感打动人心，容易让观者产生共鸣，并且耳目一新的宣传方式会更加具有记忆点，让人记住奥康，感受奥康。 奥康力求打造时尚产业，建立品牌群，以时尚理念融入产品，那么在宣传片的形式上，微电影作为新生的影片类型，其与生俱来的时尚、新潮、前卫气质，能够满足奥康在时尚方面的追求。 微电影在奥康： 第1套方案 人生的积累过程不会一帆风顺，我们会不断的经历坎坷、挫折，有人知难而退，有人越挫越勇，因而有人一步步走向成功，有人却与成功隔海相望，常说“磨难”能长“智慧”，“风雨”能生彩虹，因此我们要用一颗乐观的心去享受“披荆斩棘”的过程，去享受挫折、坎坷带给我们的财富，不怕挑战，不断向上。 奥康如人生： “不怕挑战，不断向上”是奥林匹克所代表着的国际精神，奥康从品牌创始之日起，就是这种精神的践行者。 精神在奥康： 回顾奥康一路走来， 奥康顽强的战胜了“假冒温州鞋”带来的负面影响； 奥康勇敢的对欧盟提起了皮鞋反倾销诉讼； 奥康积极的面对着登陆资本市场带来的挑战与机遇； 奥康，一路我享…… 因此，影片将以“一路我享”作为主题，采用微电影的手法，将“鞋”拟人化，以“鞋”的视角，讲述一个成长中的励志故事，如何用乐观的心态面对挫折，迎接挑战，如何享受经历带来的财富，如何一步一步走向成功，实现梦想…… 小鞋子羡慕的望着身边的大鞋子，大鞋子在小鞋子的心里是成熟的，高大的，威武的，有尊严感的。 特写大鞋子，用黑色表现出一种沉稳，通过光使得大鞋子有一种熠熠生辉。 我期待长大。 用画面转至街景显示各式各样的鞋子，行色匆匆的奔走着。 通过特写镜头展示鞋在奔走过程中不断的留下的褶皱，体现一种奔走的辛苦。 长大后，不停奔走 画面转到拥挤的公交、拥挤的地铁、拥挤的电梯等场景。 通过展示鞋子踩鞋子，鞋子已经被挤的变形等营造出一种处处是竞争，时时有压力的氛围。 我感受过被挤到苦不堪言 “竞争与压力” 画面显示下雨天里鞋子雨滴一点点打湿，奔走在水洼里，溅起水花。 水珠挂满了鞋子，就如同鞋子在哭泣般。 感受过被水打湿如落汤鸡般 “挫折” 也感受过被雪冻的瑟瑟发抖 画面显示大雪天里，不停的奔走向人们介绍业务，窝在街角等待客户的出现。 鞋子毫无生气，鞋带被硬邦邦的冻在了一起。 画面转至办公楼，配以各种声音，一双普通的鞋默默的面对着面前的另一双身份代表的鞋。 当听到批评与责骂声时，鞋悄悄的向后缩了缩。 听过批评、听过赞扬、听过骂声、听过鼓励。 画面转为一只鞋被狠狠的甩下掉在了床底下，一只手无力的从床上耷拉下来。 特写，一束微弱的光打亮，一只鞋在黑暗的床底黯然失色，鞋子是瘪的，鞋带松松的、乱乱的散开着。 有过失落，有过沮丧。 画面一双被打理干净的鞋，安静的放在公文包边，鞋带穿的整整齐齐的，给人一副整装待发的感觉。 但我享受这种过程。 画面转至山谷间，配着婉转的鸟叫声，繁花盛开。 因为路上，我听见过鸟儿的高歌，闻到过花的芳香。 “机遇与挑战” 画面转至高峰，一切美景尽收眼底。特写鞋子，鞋带随着风微微摆动着。 呼吸过最新鲜的空气，看过最壮丽的风景。 画面从行走转为带有身份象征的拟人化鞋，聚集在一起谈笑风生（随着行走场景转变为高尔夫球场、宴会厅等）。 感受过成功的喜悦。 “成功与喜悦” 鞋走过镜子，看到自己散发着光泽，虽然不如曾经年轻，却不再有曾经的狼狈，现在的自己是成熟稳重的。 感受到了一种蜕变的过程。 画面转至，一双女鞋与男鞋的邂逅。 特效光从男鞋蔓延到女鞋。 我遇见了最美的“她”。 “幸福” 随着一声婴儿的哭涕声，画面转至家的情景，一家三口的鞋整整齐齐的靠墙放着。 两双成人鞋紧紧的靠向中间的童鞋，替童鞋遮风挡雨。 迎接了最可爱的小生命。 画面转为鞋子大步向前走着。 特写，鞋子虽然已留下了褶皱，