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2010年金圣深圳市场品牌整合营销方案 ——深圳天行道文化传播有限公司 许双兴2010.01 2010年金圣深圳市场品牌整合营销方案 目录 天行道企业介绍 天行道企业优势 深圳烟草市场行业特征及其趋势 2010年金圣品牌推广营销组合策略 合作品牌机案例分析 天行道企业介绍 天行道文化传播有限公司是一家专业从事快消品行业、烟草市场品牌整合营销的咨询、广告及媒体传播公司，我们拥有丰富的品牌整合营销全案服务经验，打造了一支锐意创新、经验丰富、专注严谨、年富力强的从业团队，以完整并极具实效意义的策略工具“SIM六维品牌整合营销地图（Six Integrate marketing）”和“WWH项目管理工具”为指导思想，构筑了深圳天行道服务大企业、大品牌在市场营销、品牌推广、网络互动及视觉设计与传播、渠道维护等专业方面的综合实力。 公司诞生于挑战与机遇并存的2008年，逆市而上，成立以来一直为烟草、快速消费品客户提供全案服务。诸如：上海烟草、安徽中烟、湖南中烟、浙江中烟、红塔集团、湖北中烟、深圳烟草工业、江苏中烟。尤其在为中国烟草行业服务的过程中，我们深刻了解烟草企业的业态模式与要素组成，密切协助企业制定市场战略及战术策略，现已成为该行业从战略制定到产品开发，从品牌推广到市场营销综合服务的第一梯队。 天行道企业优势 专业 北京设立“创意中心”专业服务烟草企业品牌推广（专业策划及咨询人员）、深圳本土市场有近20人的市场终端维护人员（覆盖面广、客情稳固、执行力强）、成功服务多家大品牌公司（广泛认可） 创新 理论创新（引进“SIM六维品牌整合营销地图（Six Integrate marketing）”和“WWH项目管理工具”）、品牌传播方式创新（首创并领先终端多媒体机）等 年轻 团队成员来自各个领域的资深人员，平均年龄28岁，是一支具有战斗力、富有激情、乐观向上的年轻团队 资源 拥有众多本土丰富实力的渠道及衍生资源，能够整合各方优势，服务客户，提升品牌知名度及终端市场表现，深谙深圳烟草市场的特点及其规律，值得信赖 深圳烟草市场行业特征及其趋势 深圳市场特点 市场化程度高 不仅体现在市场价格，品牌规格数量为全国之最；而且消费能力强，观念新，是众多新品推出的必选城市。每年都有数十个新品推出。 品牌意识强 不管是烤烟型还是混合烟型都有较为稳定的客户群体，但由于毗邻港澳、年轻时尚等特点，消费者新品尝试接受度较高，如通过终端推荐品吸被认可，成功率较大。 市场竞争激烈 每年都有大大小小、形式多样的促销活动，零售客户基本上都有自身较为稳定的客户群体，客户忠诚度高。 深圳烟草市场行业特征及其趋势 2010年市场趋势 随着宏观经济回暖、务工人员回流等原因市场需求逐步趋旺； 营销方式创新：随着市场竞争加剧，各方在品牌推广行业限制的前提下积极寻找品牌营销方式的有效创新 品牌+终端：在培育品牌的同时各厂家必定加大对终端渠道的营销和推广，终端渠道的维护是品牌培育的重中之重。 市场竞争加剧，随着大品牌加快发展、新品的密集推出，市场竞争将较09年更为激烈 2010年金圣品牌推广营销组合策略 金圣系列卷烟2010年上半年深圳计划投放情况 规格 计划量 零售价（单位：元/条） 投放区域 本草香 5箱 600 罗湖、福田 硬金圣 450箱 120 全市 祥和金圣 50箱 100 福田、罗湖、南山 新红软金圣 30箱 70 全市选点 精品庐山 215箱 50 福田、南山、盐田 硬庐山 300箱 30 宝安、光明 为重点推广规格， 为常规推广规格， 为拟退出品牌 2010年金圣品牌推广营销组合策略 4R营销组合策略：以渠道关系营销为核心，重在建立顾客忠诚。 4．回馈客户是营销的源泉 1. 紧密联系顾客 2．提高对市场的反应速度 　3．重视与顾客的互动关系 2010年金圣品牌推广营销组合策略 策略 活动方式 目的 关联(Relativity) 主题活动：品吸座谈会、品吸推介（写字楼）、路演 消费者促销：烟店促销、品吸推介 终端展示：创意陈列、陈列竞赛等 媒体推广：《客户通》、“E-时代终端多媒体机” 通过某些有效的方式在业务、需求等方面与顾客建立关联，形成一种互助、互求、互需的关系，把顾客与企业联系在一起，减少顾客的流失，以此来提高顾客的忠诚度，赢得长期而稳定的市场。 反应(Reaction) 消费者调研：新品调研、品牌主题活动调研等 市场分析：每季度1份品牌推广报告及策略改进建议 对企业来说最现实的问题不在于如何制定、实施计划和控制，而在于如何及时地倾听顾客的希望、渴望和需求，并及时做出反应来满足顾客的需求。这样才利于市场的发展。 关系(Relation) 公共关系：烟草专卖局（座谈会、户外拓展、产品