旅游规划与开发第二章第三讲汇编.ppt

旅游规划与开发的理论基础与技术方法 第一讲 旅游规划与开发的理论体系与技术方法 第二讲 区位和空间结构理论/消费者行为理论 第三讲 旅游生命周期理论/竞争力理论 第四讲 旅游社会学和人类学理论/可持续发展理论 1.竞争力理论的内涵 2.竞争力理论产生的影响 3.竞争力理论在旅游规划中的应用 1.竞争力理论的内涵 竞争力的“箭行”概念模型 案例：福建省区域竞争力结构评价 竞争力理论在旅游规划中的应用 案例：旅游地之间的空间竞争关系分析 名山旅游地之间的空间竞争 1.名山旅游地资源的特点（1）遍在型旅游资源（2）共 性大、个性强。（3）重游率取决于名山的旅游功能 2.影响名山旅游地空间竞争的主要因素 地位、级别、功能、可进入性。 3.竞争特点：非替代性竞争 1、旅游地生命周期理论的内涵 “生命周期”最早是生物学领域中的专业词汇，用来描述某种生物从出现到最终消亡的演化过程。旅游学界借助生命周期理论开展研究可追溯到20世纪60年代。其含义与生物学领域类似，只是涉及对象有差异。 巴特勒旅游地生命周期示意图 旅游地生命周期理论 在旅游规划与开发中的应用 案例1：具有广域旅游市场的国际旅游地 可以没有探索阶段和参与阶段直接发展阶段，如颐和园；或者前两个阶段时间较短，但是成熟稳定阶 段维持时间长，如黄山。 案例2：具有区域旅游资源市场的国家级旅游地 由于面临的旅游地空间竞争，又连续的巴特勒生 命各个阶段，稳定发展阶段短，导致较快进入停滞和衰 退阶段 ，如肇庆七星岩—鼎湖山风景名胜区。 课后思考题 1. 试谈谈巴特勒的旅游地生命周期理论 2. 举例分析某旅游地空间竞争特点 第二章  旅游规划与开发的理论基础与技术方法 The theory and method of tourism planning and exploiting 第二章 竞争力理论 第三讲 竞争力理论/旅游生命周期理论 竞争力的概念 竞争力的层次 竞争力的评价方法 第三讲 1.传统经济学家的观点:竞争力=生产要素 2.世界经济论坛和瑞士国际管理与发展学院的最新观点:竞争力=获取更多财富的能力 3.欧洲货币基金会的观点:竞争力=更具吸引力的价格和质量 ４.美国竞争力委员会的观点：竞争力=能够经受国际市场检验的产品 ５.著名国际竞争力专家迈克尔·波特的观点 竞争力的概念 第三讲 波特的竞争力“国家钻石”模型 机遇 政府 要素条件 需求条件 企业策略、结构和竞争者 项关与辅助产业 第三讲 是指经济主体通过占有具有比较优势的资源，并以其为基础创造更具竞争优势的生产要素和生产环境，向市场提供高效用度和满意度的产品及服务，并获得较高收益的能力。 竞争力 竞争力的概念 第三讲 优势 资源 要素 环境 经济 主体 创造 创造 占有 提供有效的产品和服务获得自身利益 市场 第三讲 竞争力的层次 国家竞争力 产业竞争力 企业竞争力 宏观 层面 中观 层面 微观 层面 第三讲 竞争力的评价方法 定性评价方法 定量评价方法 结构评价方法 第三讲 定性评价方法 市场应变能力 质量竞争力 价格竞争力 市场开拓能力 竞争力 服务竞争力 第三讲 定量评价方法 层 次 分 析 法 德 尔 非 法 选取指标 确立指标权重 建立竞争力 评价体系 比较研究竞争力 第三讲 结构评价方法 以定量分析评价为基础 雷达图 迅速找到竞争力各要素差距 案例： 福建省区域竞争力结构评价 第三讲 0 5 10 15 20 经济综合实力竞争力 产业竞争力 企业竞争力 涉外竞争力 科技竞争力 国民素质竞争力 基础设施竞争力 第三讲 1、丰富了旅游规划的内涵 2、为区域旅游发展战略的制定提供了依据 第三讲 第三讲 思考讨论：庐山与张家界的空间竞争关系 旅游生命周期理论 第三讲 （二）影响旅游地生命周期的因素 第三讲 需求因素、供给因素、效应因素和环境因素对桂林旅游地生命周期有着很大的影响。正确认识并处理好这些因素对应对竞争日益激烈的旅游市场，发挥其旅游资源优势有较大帮助。 例如：通过大量调查，得知在影响对桂林发展的各因素中，环境因素旅游地生命周期的影响排在首位。  近年屡现漓江最低水位 （一）旅游地生命周期的类型 巴特勒（Butler）模型 普罗格（Plog)模型 双周期（double-cycle）模型 第三讲 巴特勒（Butler）模型 1980年巴特勒借用营销学里的产品生命周期模式，