河南移动2011年动感地带应标方案END打印版03版.pptVIP

1、命题解读 2、品牌现状检视 3、消费者洞察 4、传播策略及规划 5、方案回顾 创新营销传播，让动感地带持续领跑市场 移动互联让你焕然一新 M-zone人都是型动派 营销目标 障碍点 品牌形象老化，产品不占优势 沟通主题 焕然一新 主题登场 八大型动派 深入传播 行动派对 引爆体验 客户需要更新、更好玩的地盘 消费者洞察 传播阶段 解决方案 业务应用 价值体验 事件活动 文化体验 媒体创新 直效沟通 渠道 加强互动 如果要真正了解希腊的历史，必先了解希腊的神话。希腊神话是经历几千年长久不衰的人类文化瑰宝，也是欧洲最早的一种文学形式。它在欧洲乃至世界的文学史上，地位都是很崇高的。 希腊原始的居民，由于处在那个久远的年代，当时的知识显然还不足以解释复杂的自然现象，又觉得在大自然面前，人类非常渺小。这么一来，他们就会臆想出各种神灵来，认为是神灵掌握着世间的一切。 但是，希腊神话中的神，与我们中国古代传说中的神相比，形象大不相同。在中国的神话里，只要是神灵，除了主宰人间事务之外，从个人形象讲，基本都是不食人间烟火，没有任何缺陷的完美形象。这样的形象，很大程度上鲜明地把“神”和“人”清楚地区分开来，让人觉得神是遥不可及且完美无缺的。但是希腊不一样，他们的神是高度人格化的。也就是说，除了拥有超越人的能力之外，希腊的神与一般的人类并没有什么区别。他们也有七情六欲，也会嫉妒、仇恨，也会因为一件小事就起争执，并不是完美无缺的道德模范。希腊神的生活是无拘无束、**形骸的，不会像东方的神一样等级森严，压抑拘谨。他们虽然认为有神的存在，但从他们的神话里，我们能够深切地体会到古希腊人无拘无束、热爱自由的性格。 需要说明的是，希腊神话分为两部分，一部分是神的故事，一部分是英雄传说。这一部分主要讲的是神的故事，至于英雄传说，后面会提到。 下面我们就得大致介绍一下希腊神话大致的情况： 世界形成之前，一片混沌，经过亿万年的时间，天地以及日月星辰、风雨雷电之类才慢慢形成。基本上各个国家的神话都是这么个套路，咱们中国的盘古开天地之前，也是“一片混沌”之说。“混沌”这个词，指的就是在神话中，天地尚未分开，混成一团而又无边无际的状态。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Consumer Insight 消费者洞察 Client Insight 自身洞察 Competitive Insight 竞争者洞察 Core product truths the culture that creates them /核心强项 企图 Differentiation/差异化 Relevance/相关性 升级既有客户的感知，刷新对90后新一代动感群体的品牌精神 发挥客户规模优势，强化移动互联应用 竞争者检视小结 1、命题解读 2、品牌现状检视 3、消费者洞察 4、传播策略及规划 5、方案回顾 拓展 关系 明确 归属 赢得 认同 在网络上，他们以自己的观点、爱好、生活方式组成各种朋友圈子，通过不断拓展朋友圈，拓展知识面、视野、社交技巧 他们在社会的定位过程中，通过网络明确自己的群体属性，增强对群体的归属感 他们需要通过网络中不同的群体的认同累积自信，证明自己被需要、被重视 消费者洞察：90年后的年轻人更愿意将快乐 建立在网络互联中 消费者洞察：90年后的年轻人关注体验， 注重行动，做了再说，敢想敢做 他们具有惊人的好奇心与探索精神 他们认为新鲜、好玩才是真正的潮流 他们敢于挑战，敢于抛弃过去， 乐衷于去创造和接受全新的事物和环境 Consumer Insight 消费者洞察 Client Insight 自身洞察 Competitive Insight 竞争者洞察 Core product truths the culture that creates them /核心强项 企图 Differentiation/差异化 Relevance/相关性 情感升级，刷新对90后新一代动感群体的品牌精神 他们需要 一个新的地盘 更好玩的地盘 消费者洞察小结 发挥客户规模优势，强化移动互联应用 1、命题解读 2、品牌现状检视 3、消费者洞察 4、传播策略及规划 5、方案回顾 Consumer Insight 消费者洞察 Client Insight 自身洞察 Competitive Insight 竞争者洞察 Core product truths the culture that creates them /核心强项 企图 Differentiation/差异化 Relevance/相关性 情感升级，刷新对90后新一代动感群体的品牌精神 焕然一新 年度传播主题 他们需要 一个新的地盘 更好玩的地盘 发挥客