蓝色创意中海名都推广方案67页.pptVIP

社区文化的核心 包容.交融.成长 二、传播现状 社区文化的内涵 交融——理想的关系状态，包括人与自然、人与人、人与环境、建筑与居者、传统与现代、审美与功利，交融是社区的理想关系状态。 二、传播现状 社区文化的内涵 成长——社区与居者在社会发展中的上升状态，社区开发理念不断升级，关注点日益增多，坚持环保、生态的开发观，并坚持持续发展理念，大力提倡居者的学习环境，共同组成成长型社区。 二、传播现状 社区文化的具体表现： 邻里间的亲切交流 优雅的社区氛围 高质高效的生活 三、传播主题的界定 三、传播主题界定 传播主题 新加坡生活魅力：从风景到内心　　 从建筑、园林等硬件，转而向人的内心，生活氛围与感受深化。 三、传播主题界定 传播重点 不渲染房子，而是渲染一种独特而鲜明的生活体验 四、如何传播 四、传播与沟通 本次传播共划分为以下三个阶段： 第一阶段：节假日期 (2002年1月—2月) 第二阶段：入住印证期 (2002年3月—4月) 第三阶段：提升期 （2002年5月—6月） 四、传播与沟通 第一阶段：节日期 (1月—2月) 主题：新生活的节日 目的：1月、2月正值元旦、春节，是中海名都A2、A3、A4栋买家在新居中度过的第一个新年，是一个特殊的阶段，在这个时段里，宜体现元旦、春节等节日气氛。 四、传播与沟通——第一阶段：商铺推广期 1、媒介：报广 本阶段报广重点在于“节日”： 分别通过元旦、春节，及相关活动，来展现 节日的气息。 四、传播与沟通——第二阶段：商铺推广期 ２、促销活动： “商铺推介会” 　　 活动目的：介绍商铺发售信息，烘托销售气氛。 活动时间： 1月上旬 活动地点： 中海名都售楼部 四、传播与沟通——第二阶段：形象印证期 ２、促销活动： “商铺推介会” 　　 参加人员： 部分业主， 市内一些知名的书店、咖啡店等， 潜在买家等。 四、传播与沟通——第二阶段：形象印证期 ２、促销活动： “商铺推介会” 　　 活动内容： 书店、咖啡店等联办招商 现场商铺信息咨询、抽奖活动 三、传播与沟通——第二阶段：商铺推广期 ２、促销活动： “一站三点看楼盘” 　　 活动目的：整合中海地产资源，带来销售、口碑 上的联动效应。 活动时间： 2月中下旬 活动地点： 锦城花园、中海名都、中海康城 三、传播与沟通——第二阶段：形象印证期 ２、促销活动： “一站三点看楼团” 　　 活动内容： 组织专门的看楼巴士； 在锦城、名都、康城三个楼盘作精心讲解； 三个楼盘的包装。 三、传播与沟通——第三阶段：入住印证期 第二阶段：入住印证期 主题：发现新生活 目的：体现在中海名都里，有礼仪之邦的谦和、友 善，有温文尔雅的人文气质。 三、传播与沟通——第三阶段：入住印证期 第三阶段：入住印证期 切入点：生活中的细节，体现了人与人之间和谐的 关系，情感的交流尽在不言中。 三、传播与沟通——第三阶段：入住印证期 １、媒体：报广 本阶段报广同样分为三期： 分别从窗台上邻居送来的一束花等生活细节， 体现邻里之间融洽的关系。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 [中海名都推广方案] 蓝色创意广告 2001.12.7 一、回顾 一、传播背景 2001年，中海名都广告的三个阶段： 第一阶段：单色稿时期 奠定中海名都品牌高雅、尊贵的基调。 一、传播背景 3月：发售前铺垫造势 中海名都“新生活”的引力，让内部认购登记现场人潮涌动。 中海名都，四十万平方米精品社区改变江湾桥畔的未来。 一、传播背景 4月，公开发售 4月21日属于中海名都 中海名都加推单位再掀楼市狂潮，无尽的感激化作我们明天的动力。 中海名都深表谢意与歉意。 一、传播背景 5月，加推单位 过了桥，家就不远了 走出电梯，就走进风里 车库里，也有阳光的心情 回家的最后一段路，最熟悉也最亲切 一、传播背景 6月，光与绿系列活动 阳光与绿意的和谐，让心为之所动 阳光绿荫，惬意的夏日午后 光与绿透过窗子，闲逸的心情在这里滋生 灯火与绿树，交织成江畔的轻歌 一、传播背景 第二阶段：彩色稿时期 使中海名都品牌丰富、生动