逸致 100小时载送任务 活动.pptVIP

* 逸致“100小时载送任务”活动 目录 活动回顾 数据统计和效果分析 活动总结 活动回顾 活动回顾 活动概要 活动目的 活动平台 活动网址 活动时间 活动方式 用户登录QQ 参与游戏 @5位微博好友 发表微博 参与抽奖 借助腾讯泛好友关系链优势，以趣味性十足的邀请好友游 戏，为逸致新车上市宣传造势，同时达到提升品牌形象的目 的。 广平+微博 2011年7月22日——8月31日 活动流程 ? 以“逸致100小时载送任务”为中心主旨，结合腾讯微博联 合运营，共同营造逸致轩昂上市 ? 以趣味性、互动性极强的运营手段吸引用户，增强页面粘性 ? 以微博好友关系链为基础，拓展影响圈 借助微博泛好友关系链营销力量，多纬度、全方位、深入融合品 牌理念，扩大品牌影响力. 推广策略 Flash游戏机制 1 活动机制 参与游 戏，邀请 5位好友 登录活 动，即可 获得3次 抽奖机会。 参与游戏人数：19500 参与抽奖人数： 13500； 该活动机制要求用户成功邀请5位好友登录活动 才能获得抽奖机会，而参与游戏人数到抽奖人数 转化率达69.2%，说明活动机制受到用户广泛认 可，用户参与活动热情度高，积极向周围好友传 播活动。 微博话题分享机制 2 微博Rich话题页广播数：4861条 Minisite页面与微博Rich话题页结合， 让更多的用户参与对逸致活动的讨论， 提高活动在腾讯微博用户中的传播率。 奖品设置 本次仅有黄钻和红钻各1000颗来支持活动，奖品设置略显单薄，对用户刺 激度较低. 活动页面 数据动回顾果分析 活 统计和效 页面总PV： 588,986 日均PV: 43,678 页面总UV： 204,155 日均UV: 22,891 深度参与人数：141,018 参与游戏人数：19,500 总曝光：1,996,888,224 总点击： 477,699 页面数据分析 页面总PV： 588,986 ，日均PV： 43,678 页面总UV： 204,155 ，日均UV： 22,891 从页面PV 和UV的趋势来看，页面主要还是依靠优势广告来拉动。其中8月16日 在客户端-RichButton和AIO-右边竖栏联合的强势推广下，页面PV达到最高峰 值，当天页面PV近9万；其余出现小峰值当天，也都有客户端-RichButton或 AIO-右边竖栏优势广告位引流。 *