通信 活动 奥美 中国移动江苏公司草根大赛活动策划及推广方案2008 104.pptVIP

To be most valued by those who most value brands. 参会人员苏立 上海奥美广告南京分公司总经理万钧 上海奥美广告南京分公司执行创意总监侯庠生 上海奥美广告客户群总监崔璟 上海奥美广告客户经理王云 上海奥美广告创意总监李遥 上海奥美广告创意组长 奥美广告简介 奥美广告简介 全球最大的品牌传播集团之一 最熟悉中国移动的国际传播集团 中国移动江苏公司草根大赛活动策划及推广方案 2008年3月26日 创意表现 创意概念在你的身边发现好音乐。 其他传播渠道 谢谢 中国移动江苏公司12580餐饮联盟上市推广方案 我们的任务 12580餐饮联盟不仅仅是订餐查询，而是一个餐饮信息平台。可以为原材料供应商发布或餐饮商户购买原材料提供一个信息资讯平台 其他江湖人士 “12580餐饮联盟” 不同的沟通对象 过去的问题点 我们的策略 12580餐饮联盟传播形象定位 传播内容 创意表现 创意概念掌握12580，就掌握了天下美食。 创意概念12580，就代表了各种美食。 个人用户渗透式传播媒介策略 其他传播渠道 对个人用户沟通-线下活动 对个人用户沟通-线下活动 目标洞察 对行业用户沟通-线上传播 创意表现 创意概念有12580帮助，商家会在同行中脱颖而出。 对行业用户沟通-线下活动 对行业用户沟通-线下活动 传播总结关键词 谢谢 谢谢 内容：用证言式广告传播“我的成功秘诀” 媒介：平面、网络广告、EDM 针对个人用户 作为后发者，知名度远远不如竞争对手 后台建设不完全 过去12580没有特别强调其专注于餐饮行业 加大宣传力度，通过渗透式传播宣传12580餐饮联盟资料丰富、权威，是消费者的首选 美食搜索引擎 资料丰富，什么餐饮信息都有 什么吃的都有，各地美食都找得到 寻找吃饭信息 吃饭中 考虑吃饭 地铁、公交 电梯、出租车椅背套 移动电子折扣券 报纸美食栏目 酒瓶标贴 台卡 杯垫 户外看板 公车车身 出租车 地铁 电梯 电梯 门头 桌卡 纸盒 杯垫 找零包 1 活动主题：美食店故事征集 活动目的：建立餐饮资料丰富形象，加强与消费者的互动 活动内容 与报纸美食栏目合作 发布餐饮店故事征集消息，内容包含全方位的基本信息，历史、创始人故事，同时包含使用中的细节，不是一个人完成，由众多人通过网络完成 最后以故事内容为主要内容编撰美食故事手册发，同时发给活动参与者 2 活动主题：好吃及时报 活动目的：建立资料丰富形象 活动内容 与报纸美食栏目合作 发布评选特色店消息，挑选出本地最具特色的餐饮店，比如最佳环境店、最适合商务谈判店、最好特色糕点店 以电子折扣券的形式按期发短信给消费者，让其来店消费 针对行业用户 平时很忙，手机是接触信息最便利渠道 常通过别人打听餐饮信息，并且最相信这种方式 对于资讯，最关心其是否有助于成功 怎样的传播方式最有效？ Ｂ2Ｂ的成功秘诀！ 证言式广告是最有效的B2B广告模式 电梯门 地铁 公车车身 公车拉手 小区门口 楼梯 还要什么？ “群音会”草根大赛 好玩的音乐 上网浏览的人也能乐在其中！ 共谱奥运之歌 奥运音乐大接龙 在网站上设置音乐编辑器 每人只能添加一个音符，接龙创作 最后编辑出来的歌曲可成为无线音乐奥运加油歌 2 粉丝大对决 争执即传播 为参赛者组织粉丝讨论区 网络上及时公布票选结果 “手机邮箱”免费申请，和朋友分享支持的作品 邀请专家给与专业讲评 3 还有什么？ “群音会”草根大赛 好玩的活动 好玩的音乐 音乐带回家 除了玩，还有的拿 借由赠品吸引用户体验移动业务 使用“WAP”浏览者可免费下载手机音乐类游戏 “飞信精灵”：音乐知识问答 连续答对者可获花费返还 定期免费“手机娱乐报”赛事报道 4 就这样？ 网络大赛 “群英会”草根大赛 好玩的赠品 好玩的音乐 好玩的活动 草根明星由你一手打造！ 5 草根明星票选 短信人气票选 人气彩铃下载 人气选手彩信连连发 增加业务使用、试用 参与各项票选皆有机会抽到大奖 人气全曲下载 好玩的活动 好玩的赠品 “群音会”草根大赛 好玩的音乐 好玩的业务 现在我们有一个好玩丰富的活动了！ “群英会”草根大赛 更重要的是 – 活动中包含了相关的增值业务 短信 全曲下载 2008年3月26日 打造12580餐饮联盟成为饮食界最具影响力的搜索引擎 118114 ，目前没有专门的餐饮频道成立 定位：无 订餐、餐饮企业基础资料（电话、地址、停车位、人均价等） 114查号信息基础、历史悠久、信息量大 不精于餐饮信息，信息包罗万象 E美食 大众点评网 弱势 背景 业务 优势 /成立于南京，1999开始，目前在南京 苏州 上海 杭州 南昌