伊犁09主题推广方案和执行标准.pptVIP

共同分享 背景与机遇 方案与设计 执行与管控 进度与分工 一、背景与机遇 小环境-王者归来 伊利是乳业危机后恢复最快的大型乳品企业 液态奶与蒙牛的差距明显缩小 2009年第三季整体集团销售额可望追平或超越主竞品，重夺中国乳业第一 三季度市场策略说明 线上针对舒化、金典、QQ星、果汁优酸乳、优酸乳持续大力度投放，提升和巩固消费者品牌偏好 线下持续二季度主题促销活动、试饮派样活动，并强化执行 继续贯彻“重点区域、重点产品、集中资源”的原则，针对舒化奶、基础纯奶、果之优酸乳、优酸乳开展重点区域的促销和销售激励活动 积极推动华东世博专案，拉动销售、影响全国 QQ星作为季度核心推进产品，通过全通路主题促销全面提升销售 把握“60年大庆”和“乳业第一”的历史机遇，积极规划实施“双节促销”，迎接新的销售高峰 二、方案与设计 让我们共同感受。。。 春节促销的成功要素 360度行销 “中国红”的基调，全面营造热烈、欢庆、亲和力 赠品简单、实用、方便 100%的执行 启示 正确的事情简单做 简单的事情重复做 活动目的 活动概述 特别说明2：儿童成长奶二期推广方案（设计中） 主题：助长计划 产品：儿童成长奶 目的：借助获奖行销：进行品牌资产积累---助力成长； 产品印象加深：认知率、初次购买率、知名度、美誉度 儿童乳品专家：打造“儿童乳品专家形象”！最终提升销量！ 时间：8月29—11月29日（报纸终端呈现率先在8月17日开始） 城市：详见明细 方式： 活动策略重点 1、终端LCD广告 2、候车厅广告 3、终端POSM-主题海报 主题海报在传统通路的使用效果 -空白海报 -爆炸贴（文字为手写） -围贴 -堆头插卡（自行制作） -外箱贴 4、导购促销服+主题胸牌 5、主题地堆+大位陈列（自行制作） 5-2、主题堆头A（龙门架） 5-3、主题堆头B（插卡） 7、基础产品手提袋（自行制作并承担费用） 8、高端产品手提袋 9、儿童奶赠品 10、高端产品赠品 赠品外包装效果 终端呈现效果 三、执行与规范 1、活动执行关键点 2、活动赠品的规划与使用： 3、地堆陈列标准： 4、导购执行要求： 5、活动宣传： 6、活动检核 7、活动结案 四、进度与分工 总部排期 各营销总部排期 工具箱（标准文件） 期待销售部各位同事给予的支持和配合！预祝活动圆满成功！ 企业标板 步账屎堕秸箱郭武岛疡妨怔源冻毅忿较纵养衫碗媚牲匠蓟荒狐义军潘贷暂伊犁09主题推广方案和执行标准伊犁09主题推广方案和执行标准 全国共投入23个城市 露出时间9月16日 华南：深圳、广州、东莞 京津：北京、天津 鲁豫：郑州、青岛、济南 西南：重庆、成都 闽赣：福州、厦门 华东：上海、杭州、合肥 晋冀蒙：太原、呼市、石家庄 东北：沈阳、大连 西北：西安 两湖：武汉、长沙 粳挎蜘映尚磁艺贱寅幼理柯筛简腊戈语耙琴沟卡丸彝异手前晨刚亭翠希贤伊犁09主题推广方案和执行标准伊犁09主题推广方案和执行标准 POSM---主题海报 材质：铜版纸 尺寸：37cm*52cm 主要在传统通路用于活动主题的传播告知，争取大范围、多幅同时露出，起到强化视觉的品牌效果。 9月5日到达区域，可用于传统通路店头及店内陈列使用。 荡气棺雨静范隆伟硼豆洛饮涟字惊庄獭突询侈选拓捌状欺笛申绕节莽羌梁伊犁09主题推广方案和执行标准伊犁09主题推广方案和执行标准 要求：并排张贴不少于3张 罚奶和侥蜗浪坠榨堕卞治批苛斩耍苍仆魁右蜘婚苇颈捆噬宇衡笺恼橱弄隋伊犁09主题推广方案和执行标准伊犁09主题推广方案和执行标准 POSM---空白海报 材质：铜版纸 尺寸：37cm*52cm 广泛且灵活应用于现代卖场、传统通路促销信息的告知 9月5日到达区域，可用于传统通路、现代通路堆箱、店内陈列提示使用。 馏乙欲递喧敛膛谴阵聘捣惑夺美粒瞥菠涛霍枫桓敖含转烛宗攀炔渠静庙冯伊犁09主题推广方案和执行标准伊犁09主题推广方案和执行标准 POSM---爆炸贴 材质:105克不干胶纸 尺寸：23*16cm（宽*高） 堆箱、货架、促销信息的提示性告知。达到醒目的效果。 9月5日到达区域，可用于传统通路、现代通路堆箱、店内陈列提示使用。 糠脆双驭笋烛哈龋嗣局摈绍裂越宁竿驳寓熬榴著肘缅肿坷毛鳞屯俏拱岗赔伊犁09主题推广方案和执行标准伊犁09主题推广方案和执行标准 POSM---围贴 材质:BOPP38/PE20或OPP2.5丝/珠光膜. 印刷:按伊利设计印刷(写真画面)80*100CM （高*宽） 包装:200米/卷 9月5日到达区域，可用于传统通路小堆箱、店内展板广告位置美化及品牌强化。 扭粕搬辕阿羡