广告案例分析——柯达.pptVIP

* 伊士曼柯达公司Eastman Kodak Company，简称柯达公司。 它是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市，多年来，伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位。 一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。但是随着数码技术的崛起，柯达公司于2012年1月19日申请破产保护。 柯达的成功离不开它强有力的品牌“柯达”。柯达相机诞生之日，伊士曼就选中了这个名字。他认为“K”是一个幸运的字母，而且更重要的是，这个字母在世界任何国家发音都相同。今天，“柯达”连同它那黄底红字的标志在全世界已家喻户晓，这除了证明了伊士曼的判断外，与柯达公司建立品牌忠诚的持续努力也是分不开的。 1、广告定位准确。柯达将产品定位于满足大众家庭生活消费的需求，市场空间比较大，消费者分布广泛，适合做大众媒体的广告投放。因此广告目标就是巩固品牌形象，提示产品用途，定义产品理念——“记录家庭欢乐”，属战略性广告定位。广告中充分表现了这一定位。 2、广告运用消费者信心巧用细节打动消费者，深入人心。“可爱的小男孩挤牙膏”；“好动的少男少女”；“舞台上松了裤带的小朋友”，都是日常的细节，广告中使用了两次儿童的生活的片段，使人感觉既可爱又可笑。童趣最容易打动人心。这些用以在广告中表现，表明了柯达无时无刻不与我们生活相伴，取得了很好的效果。 3、充分突出了产品功能。柯达的这种特性能满足消费者的追求与渴望。在广告中，柯达胶卷每一次都在关键时刻记录下了最有趣的生活瞬间，满足了消费者对幸福家庭生活的渴望，及留住美好回忆的需求。 1、广告共由7组镜头组成，分别运用平移、拉近，再平移、再渐渐拉近的手法，完整地记录了四个不同的画面。在这些镜头中，所表达的全部都是一些日常生活中的动情故事，记录下这珍贵而又难忘的瞬间正是人们的愿望。这则广告每个镜头的结尾，都出现一个照片的图象，把生动的场面定格在照片中，构思巧妙，独具匠心。 *