分析影响中国批发零售商品销售的主要因素.docVIP

分析影响我国批发零售业商品销售的主要因素 　　进入新千年后，我国批发零售业在经历了二十世纪九十年代前期和中期的迅速扩张期及后期的调整期之后，再度呈现出较高的发展速度。全行业在经过数年的整合之后，已开始显露出基本的行业格局，逐步走上了健康发展的道路。批发零售业在我国国民经济中占有相当重要的地位。由于批发零售业是连接生产者和使用者的桥梁和纽带，处于市场经济中最活跃的环节，对各种影响因素的反映敏感度要高于其他行业，因而其发展变化轨迹可以作为观察我国国民经济和社会发展的晴雨表。 影响因素分析 一、宏观经济环境的影响 　　自二十世纪九十年代以来，纵观我国国民经济的发展历程，可将其简单地划分为两个阶段，即快速扩张阶段和平稳发展阶段：1991年-1996年为快速扩张阶段。在此阶段，物价水平较高，各年GDP的实际增长幅度均在9%以上，年均实际增长率超过两位数。批发零售业也处于高物价下的高增长阶段，销售总额年均增长率达到15.4%。1997年-2002年为平稳增长阶段。在此阶段，物价水平较低，各年GDP的实际增长幅度保持在8%左右。而在这一时期，由于受到国内外各种经济因素的影响，批发零售业走过了两个不同的阶段，即：1997年-1999年的低物价低增长阶段，销售总额年平均增长率为3.9%；2000年-2002年的低物价高增长阶段，销售总额年平均增长率为11.4%。由于批发零售业是我国国民经济的重要组成部分，其发展变化必然与整体国民经济的发展变化密不可分。 　　(一)需求 　　由于批发零售业是直接为生产者和消费者提供生产资料和生活资料的部门，其发展必然受到社会总需求的制约，投资、消费和出口三架马车对批发零售业的发展均有一定的拉动作用，但作用程度又有所不同。首先是消费需求对批发零售业的影响最为直接。随着消费需求的上升，可带动批发零售业销售规模不断扩大，特别是零售业受益更为明显。其次是出口需求的影响，可分为直接影响和间接影响两种。直接影响即对批发零售业自营出口业务的影响；间接影响即出口的高速增长必然带来相关产业的繁荣，随着生产资料等商品需求的上升，势必对批发零售业起到间接的拉动作用。十几年来，作为外需的出口需求呈现出较为旺盛的增长势头，对我国国民经济做出了稳定的贡献，对批发零售业的间接拉动作用也在加大。但是，随着进出口经营权的逐步放开，批发零售业以外的多个行业均可经营出口业务，因而出口对批发零售业的直接影响力在逐年下降。从十几年来我国三大需求的变化情况来看，消费需求相对稳定，投资和出口的波动较大。 　　(二)供求关系 　　二十世纪九十年代中前期，由于需求过度膨胀，造成市场供求关系一度较为紧张，特别是在商品市场上，供不应求的商品大量增加，物价大幅度上涨。为了满足内需的过快增长，1993年的进口额超过出口额，成为1990年至今唯一出现贸易逆差的年份。对于批发零售业而言，供求关系紧张则更有利于经营，抢购能够更快地提高销售额，紧俏商品往往能给商家带来丰厚的利润。但这是与社会经济的发展背道而驰的，由于消费者和物质生产部门所消耗的生活资料和生产资料的实物量并没随着销售额增长而上升，因而这种增长是不会长久的。九十年代中期以后，随着我国国民经济的“软着陆”，供求关系逐步走向宽松，商品市场上买方市场的格局基本确立，商品中大多数供过于求，供不应求的商品已几乎没有，因而除了少量紧俏的能源性商品和垄断商品之外，供给对批发零售业的制约已微乎其微。特别是近年来由于技术进步等因素影响，使供给的增长速度大于需求的增长速度。在当前宽松的供求关系下，批发零售业只有通过脚踏实地的经营活动来获取社会平均利润。 　　(三)居民购买力 　　居民收入稳步提高，增加了居民购买力。近年来，国家多次给行政和事业单位的职工增加工资，同时相当一部分企业单位职工的工资也随之有不同程度的提高，使居民的实际收入和预期收入均有所增长，居民购买力的增加是支撑零售业和消费品批发业商品销售稳定增长的重要因素。但是，也应看到，农民收入相对较低，增长幅度慢于城镇居民，是农村市场和农村批发零售业发育迟缓的重要原因之一。此外，还应看到，由于我国社会保障体系还不够健全，人们收入中的一部分需要用于医疗、养老、子女教育、购买住房等支出和储备，使购买力大量分流，或使居民的一部分潜在购买力无法如期释放，从而也限制了批发零售业的发展。 　　(四)宏观经济政策和措施 　　相当长一段时期以来，我国实行了积极的财政政策，以刺激总需求，增加投资和消费，特别是以扩大投资需求为先导。与之相比，货币政策则经历了较为宽松－适度从紧－稳健等几个阶段，对于调节总需求起到了积极的作用。这些宏观经济政策的落实，有效地促进了包括批发零售业在内的国民经济各行业的发展。 　　近年来，为了消除世界经济整体放缓对我国经济的消极影响，国家还先后出台了一系列支持和鼓励消费的政