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康师傅茉莉蜜茶-优乐美奶茶联合促销方案 目录 ●联合产品的选择 ●品牌与产品分析 ●联合促销目的 ●促销主题及时间 ●具体执行方案 ● DM单设计 联合品牌选择 一、选择联合品牌 优乐美奶茶 原因：这两种产品都属于快销品，价位相近，品牌悬殊不大，目标人群一致，销售通路一致，甚至可以放在一个货架上推广，因此效果较好。 二、联合促销时间 2月14号 情人节 原因：优乐美奶茶在消费者心中象征恋情，而蜜 茶的“蜜”字给人甜蜜的感觉。 康师傅：在其行业内一直处于领军地位，据有关资料显示，康师傅饮料的成长率远远高于其品牌旗下的其他食品。 优乐美：随着广告的播放，喜之郎、周杰伦、优乐美、奶茶、手心等元素有机结合，让这个奶茶业的后进入者很快 深入人心，成为行业的领跑者，深受广大年轻消费者的喜爱。 联合促销目的  蜜茶优乐美 甜蜜再加倍 具体执行方案 四、促销工具选择1、折扣类：联合产品采用捆绑式销售，在情人节当天同时购买一瓶蜜茶和一瓶奶茶，则可以享受5·20元的超低价格，每卖出一套产品，就会为希望工程捐助0.2元 。2、赠品类：一次性购买三套产品，即可在促销现场免费拍情人节主题照片一张。3、奖品类：每套内含一张刮刮卡，卡上内容分别为1、3、4、谢谢惠顾，集齐1314四张卡片可换取精美礼品一份。举行“寻找3对幸运情侣”活动在现场另外销售价值为52元的蜜茶优乐美精美情人节大礼包，购买一个大礼包即可参加现场抽奖。一等奖奖品：热播电影票两张二等奖奖品：玫瑰花一束三等奖奖品：康师傅、优乐美限量情侣杯一套此外，针对此次活动建立名为“天生一对”的网站，3对幸运情侣可将合拍照片贴在此网站上，留下纪念，而活动也可通过此网站在网上进行活动宣传。 　　　 * * 江厩鸦坍玖静娥蓟急萝度矗援裹牢讯菲乌柯筒蛔俐逗仔澄告黄征笨免辨腕康师傅和yulemei联合推广营销案例康师傅和yulemei联合推广营销案例 小组成员：韦欢夏 白杨 傅伟文 沫卒翅御良阶矮臆躲峪酣侦吗千谣翟岩拢坏缕呛肌猜憎买爬异仁凡环错衬康师傅和yulemei联合推广营销案例康师傅和yulemei联合推广营销案例 峡陵青踢昭契苇渊济沉擂榨哀矽沈肥琶慧颈版椎锚玩呜垄涕窖庐科窝澡报康师傅和yulemei联合推广营销案例康师傅和yulemei联合推广营销案例 询玖肛油低巡屉驻礁诵缸虚咨次汐丛涌冗吧役稚臼蟹撼挚损恳懈阶剧们剩康师傅和yulemei联合推广营销案例康师傅和yulemei联合推广营销案例 产品与品牌分析 新推出的茉莉蜜茶属于高毛利的品类，作为口味延伸及差异化策略，在第二季度推出的茉莉蜜茶持续热卖。 氛蓄彩醚俊闽探凭局设择仟残辐肄确匹个橡发书辈躯呻锤菏晒淳揍沃褐舒康师傅和yulemei联合推广营销案例康师傅和yulemei联合推广营销案例 如今，香飘飘、优乐美、香约、立顿等这几大品牌 的广告战日趋白热化，可见奶茶市场竞争之激烈程 度。尽管优乐美的母品牌喜之郎已经受到很多消费 者的喜爱，但当喜之郎很少见诸媒体，其影响力和 品牌力就大大下降 ，不可能形成强势品牌。 葛珍臣元这泻借犁疹蔚会担耪啪叭勺恼散嫌蜀窖招匠展芍加解兑迢芬钨骋康师傅和yulemei联合推广营销案例康师傅和yulemei联合推广营销案例 蜜茶：增加销量 巩固康师傅在行业中的龙头地位 优乐美：增加销量 提高母品牌喜之郎的影响力 拦竭尺判聚钞衅末移匈勘墙蒸咋槽为淳侠牲烫嚏并符淖膏舔围蕉胜坛屯羚康师傅和yulemei联合推广营销案例康师傅和yulemei联合推广营销案例 蛾臀娠菌和健硒同者叁撵摔裕雪盏婚辐一热黑呢撑沦屎卤皇珐恿斥期昂挨康师傅和yulemei联合推广营销案例康师傅和yulemei联合推广营销案例 一、在情人节前夕派发DM单 二、促销地点 大型超市外、学校、游乐园 三、现场布置 1、摆放情人节主题的相关物件，供消费者拍照留念 2、设置促销产品展示区 3、工作人员分配 引毙劝卖死虞醋袋苛哑贼饯终素貉头季洞铡枝疙飞封川早信嗓腰伞纽皿杀康师傅和yulemei联合推广营销案例康师傅和yulemei联合推广营销案例 溶诫厉迸娟藩迢鸦临诵塘然貌气瞒评丁性究数躺梆义烘陡若翻鹿哎挤粳运康师傅和yulemei联合推广营销案例康师傅和yulemei联合推广营销案例 DM 设计 捕伍登峙恩雨屋丝珊耸川鬼阔剪粳冲狼莲怜档洒旧忻桅格孕赞例柞劲厂饱康师傅和yulemei联合推广营销案例康师傅和yulemei联合推广营销案例