直通车初级培训数据分析.ppt

通过淘宝搜索关键词报表降低跳失率 对于浏览量较大，但是跳 失率很高的关键词，需要 分析该词的页面匹配情况 增加用户访问深度和时长 1.查看宝贝被访报表。重点查看“出店人数” 2.找到出店人数高的页面 3.对出店人数高的页面做 增加相关推荐等措施 超市会在结账的地方做什么？ 他们会在结账的地方放口香糖和棒棒糖 增加用户访问深度和时长 1.按出店人数排序。 2.找出“出店”最高的宝贝页面。 3.对宝贝进行优化，增加宝贝页的相关推荐 热访/销宝贝交叉推荐 热访/销宝贝进行关联推荐，可以有效增加访问深度。 这样的宝贝关联推荐可以有效提升页面的访问深度，但是切忌不要加在 宝贝描述的上方，那样会导致用户在增加深度的同时降低了成交的效率。 查看直通车关键词报表。按展现量排序 比较展现量和点击率，进行广告的调整 展现量高，点击率低 展现量低 广告创意不够吸引人 推广词过偏。更换推广词 更有效利用推广 推广是需要花钱的，谁的钱也不是大风刮来的，我们要做到花最少的钱获得最好的效果。 首页装修 “驱蚊”类目尽管排 名比较靠后，但是 点击率还不错，建议 将其位置向前调整 “全球第一有机护肤” 栏目位置很好，但是点击 率不高，建议更换名字或 别的栏目 “外贸换标女装”排在倒数 第二个，但是点击率确是 第三名，建议位置往左调整 “收藏店铺”的点击率 非常高，做的不错，继续 保持； “相宜本草”排序较后， 但却是在所有品牌中 点击率排第三，可以考 虑营销策略 首页装修 秒杀类栏目的点击率较高，而其他栏 目的点击率都非常低，这说明顾客只对 秒杀感兴趣；建议把秒杀栏目位置更靠前， 更醒目 相较其余位置而言，该 位置点击率太低，说明 图片不吸引人，建议更换 图片或者更换商品 这么醒目，这么好位置的点击率却不够令人 满意，建议图片更加突出“折扣”，“秒杀” 大家好，非常高兴这次有机会来和大家做一个交流,，我是孙武州。这次是想和大家聊聊数据，聊聊怎么用量子来玩数据，用数据来赚更多的钱。因为懂数据才能玩赚网店，读懂数据才能更好的分析我们的店铺，数据为我们店铺装修，商品上架和推广都提供了很好的依据，在此和大家共同学习一下《懂数据之量子统计》 大家好，非常高兴这次有机会来和大家做一个交流,，我是孙武州。这次是想和大家聊聊数据，聊聊怎么用量子来玩数据，用数据来赚更多的钱。因为懂数据才能玩赚网店，读懂数据才能更好的分析我们的店铺，数据为我们店铺装修，商品上架和推广都提供了很好的依据，在此和大家共同学习一下《懂数据之量子统计》 讲完后，增加互动。 地域来源 地域来源 从流量来源的维度 淘宝搜索，接下来是直通车 直通车 ---基础培训+竞价策略分析 优化师_黑宝 QQ:281149380 类目+竞价 直通车推广 买家购买习惯分析 优化师_黑宝 QQ:281149380 直通车竞价投放模式 优化师_黑宝 QQ:281149380 直通车广告展现形式 直通车计费方式 关键词与宝贝本身信息的相关性； 关键词与宝贝类目和属性的相关性； 关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏和点击； 帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出； 宝贝详情页质量； 其他相关因素：例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等； 其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否假一赔三 等。 什么是质量得分 优化师_黑宝 QQ:281149380 直通车匹配模式 优化师_黑宝 QQ:281149380 1.符合商品特征(让顾客搜索了某一个关键词后，显示的确实是他所想要的。请记住，热门但不贴切的关键字是不会带来流量的) 2.符合客户的语言习惯(一定要选一个通俗的大众化叫法) 3.热门关键词与低价关键词相结合，平衡出价，节约投放成本 4.不要实用繁体字火星文等一些不规范汉字 5.合理的实用空格(由于中文分词技术上的难点，有些情况下计算机不能很好的按照人们想法进行分词，所以合理的将每一个词用空格分开不失为一个小技巧) 关键词优化注意事项 优化师_黑宝 QQ:281149380 总结：直通车优化是一个长期的、不断去挖掘问题的过程，请做好每日分析，结合自身产品内容（图片、文字描述、促销力度、预算等等）针对投放，对投放效果做好预估和心理准备。 备注：以上内容纯属个人实践总结，如有不同意见欢迎联系沟通 优化师_黑宝 QQ:281149380 * 数据为王 ---玩赚网店之量子恒道 量子统计官方版 如何用量子提升访客数 典型案例分享 如何用量子提升转化率 数据分析方法论 走进商场 逛来逛去 挑选商品 结账 进入网店 店内浏览 看宝贝页 下单支付 量子能做 离开商场 离开网店 商场客人 网店客人 量子统计官方版 不仅记录，还做分析 逛了多久 有多少人进