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2017-07-06 发布于河南
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毕业设计(论文) 广告策划书题目名称：《艺福堂花草茶》——系列广告策划方案系别：政法与传媒系专业：广告学班级：101班学号：201005084114 201005084124 学生姓名：宋清林冯泽青指导教师：李晓彦 2014 年 3 月20日目录 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc382940161 第一部分：市场调研与分析 PAGEREF _Toc382940161 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc382940162 一、背景简析 PAGEREF _Toc382940162 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc382940163 二、营销环境分析 PAGEREF _Toc382940163 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc382940164 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 PAGEREF _Toc382940164 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc382940165 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势 PAGEREF _Toc382940165 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc382940166 （2）市场的政治、法律背景 PAGEREF _Toc382940166 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc382940167 （3）市场的文化背景 PAGEREF _Toc382940167 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc382940168 2、企业市场营销环境中的微观制约因素 PAGEREF _Toc382940168 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc382940169 （1）企业的供应商与企业的关系 PAGEREF _Toc382940169 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc382940170 （2）产品的营销中间商与企业的关系 PAGEREF _Toc382940170 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc382940171 3、市场概况 PAGEREF _Toc382940171 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc382940172 （1）市场的规模 PAGEREF _Toc382940172 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc382940173 （2）市场的构成 PAGEREF _Toc382940173 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc382940174 4、营销环境分析总结 PAGEREF _Toc382940174 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc382940175 （1）机会与威胁 PAGEREF _Toc382940175 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc382940176 （2）优势与劣势 PAGEREF _Toc382940176 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc382940177 （3）重点问题 PAGEREF _Toc382940177 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc382940178 三、消费者分析 PAGEREF _Toc382940178 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc382940179 1、消费者的总体消费态势 PAGEREF _Toc382940179 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc382940180 2、现有消费者分析 PAGEREF _Toc382940180 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc382940181 （1）消费行为分析 PAGEREF _Toc382940181 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc382940182 （2）现有消费者的态度 PAGEREF _Toc382940182 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc382940183 3、潜在消费者 PAGEREF _Toc382940183 \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc382940184 4、消费者分析的总结 PAGEREF _Toc382940184 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc382940185 四、产品分析 PAGEREF _Toc382940185 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc382940