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第四章 消费者行为理论 选择和效用理论 在解释消费行为的过程中，经济学依赖于一个基本的前提假设，即人们倾向于选择他们认为最具有价值的那些物品和服务 效用被用来描述消费者在不同的消费可能性之间进行选择的方式 效用表示满足 效用是一种科学构想，经济学家用它来解释：理性的消费者如何将其有限的资源分配在能给他们带来最大满足的各种商品上 效用理论的发展 现代效用理论源于功利主义 1700年数理概率学的基本理论开始发展后不久，效用这一概念便产生了。如贝努利（Daniel Bernoulli） 早期将效用概念引入社会科学的人是英国哲学家边沁（Jerermy Benthtam) 杰文斯（William Stanley Jevons) 推广了前者的效用理论，并将其用于解释消费者行为。 第一节 效用概述 一、欲望与效用 （美）萨缪尔森提出： 三 总效用与边际效用 总效用（TU，total utility）：从消费一定量某物品中得到的总的满足程度。 边际效用（MU，marginal utility）：增加一单位商品的消费所得到的效用量的增加量。 MU=△TU/△Q =dTU/dQ 总效用和边际效用 3 消费者均衡的求证 消费者需要解决的问题是如何在有限的收入限制条件下使自己的效用最大化 花在产品X和Y上最后一元钱的边际效用相等 如果 ，则为了追求效用最大化，消费者会增加X减少Y 效用最大化的充分必要条件是: 边际效率递减 拉格朗日乘数法 为什么需求曲线向下倾斜？ 根据消费者均衡条件，假设提高第1种物品的价格P1，在消费量不变的情况下，MU1/P1会降低，消费者将调整自己消费，其过程是： （1）减少对第一种物品的消费，从而 （2）提高其边际效用，直至 （3）在第一种物品上每一元钱的边际效用再次等于花费在其它物品上的每一元钱的边际效用 总结：一种物品的较高价格降低了消费者对该种物品所希求的消费量 相对应，在购买两种商品情况下的消费者效用最大化的均衡条件为： P1X1+P2X2=I MU1/P1=MU2/P2= 4.需求曲线的推导 消费者均衡条件： MU/P= 消费者剩余 第二节 序数效用论与消费者行为 效用是一种心理现象，无法计量，也不能加总和，只能表示满意程度高低顺序，只能用序数（第一，第二，第三…）表示。 分析方法：无差异曲线分析法 一、消费者偏好(preference) 假设消费者面临两个消费组合1（x1,y1), 组合2(x2,y2),消费者将根据自己的喜好对它们排序，则 消费组合X比Y好， 消费组合Y比X好， 二者无差异， 消费者偏好的假定 完整性 在给定的选择空间里，任何两组选择都可以进行比较 传递性 如果认为X至少比Y好，Y至少比Z好，则X至少比Z好 多比少好 二 无差异曲线 假设消费者消费两种商品x 和y, 其消费组合为（x1,y1) 阴影部分表示所有那些至少比(x1,y1)组合好的选择 边缘的曲线上的所有组合表示和（x1,y1)消费组合一样的选择 这些无差异选择组成的曲线叫无差异曲线 无差异曲线不能相交 如果两条无差异曲线可以相交，则X，Y，Z对于同一个消费者来说应该没有好坏之分，所以它们应该位于同一条无差异曲线上，而非两条不同曲线上。 完全替代品的无差异曲线 X1和y1为完全替代品 无差异曲线的斜率是常数 例如： 红铅笔和蓝铅笔是完全替代品，颜色的差异对消费者消费决定不构成影响。如果位于右边无差异曲线上的某个组合是（10,10），铅笔总数总是20，则这条线性无差异曲线的斜率为-1 这个消费者的所有无差异曲线是一组平行的，斜率为-1的直线 完全互补商品的无差异曲线 消费组合中两种商品为完全互补商品 无差异曲线呈L形 例如： 左鞋和右鞋是完全互补品，二者必须同时消费，单一增加其中任何一个都不会增加消费者的效用 完全替代品的特点是消费者倾向于按一定比例消费两种商品 预算约束线（budget constraint) 消费者在进行消费组合选择的时候要受到收入的约束，即总的消费价值不能超过总的预算或收入，所以有： x ?Px＋ Y ?PY＝M 预算线上的每一个消费组合表示用掉所有预算的消费 预算线反应了商品x的机会成本 商品的边际替代率MRS（marginal rates of substitution） 指消费者在保持效用水平相同时，每增加或最后增加一单位某商品的消费所必须放弃的另一种商品的数量。 它度量了消费者愿意用一种产品替换另一种产品的比率 MRS是点无差异曲线的斜率 MRS 表明为了获得多一些的x需要放弃的y的数量 MRS为负数 三、消