上海世博会标志与吉祥物视觉形象分析.docVIP

上海世博会标志与吉祥物视觉形象分析作为非商业性的公共活动形象，特别是象世博会这样的国际大型公共活动的视觉形象识别系统，越来越受到举办国的重视。视觉形象识别系统中的标志与吉祥物集中传达了活动的主题信息，也直接影响到一个城市、地区，乃至一个国家的形象工程。因此，无论是从设计元素的提炼选择，还是到视觉符号的传播渠道，都无时无刻不在影响着整个活动的CI视觉形象系统 CI形象总系统包括了MI理念识别、VI视觉识别与BI行为识别三个子系统，这三个子系统共同协作完成传达核心主题信息的任务。一般来说，围绕MI理念为主题，展开有关的VI视觉系统设计（其视觉核心即标志符号），并通过吉祥物的造型与动态来传达一系列的行为识别与调性。三者有机地成为总体视觉形象系统的组成部分 一、新近世博会的视觉形象设计 在成功的世博会形象设计中，标志图形与吉祥物形象总是完美地配合表现，成功地传达出统一的视觉信息。近几年比较成功的例子有德国汉诺威世博会、日本爱知博览会、西班牙萨拉戈萨世博会等 1、汉诺威世博会形象――个性的图形（图一） XX年的汉诺威世博会标志是一个出色运用色彩以及动态化平面设计手法的经典设计。其设计者麦克尔#8226;盖斯（Michael Gais）认为：对于世博会这样纷繁复杂的盛会而言，任何一副图画都显得单调。设计师开始进行视觉形象调查，寻找合适的图案与形象，希望能体现XX年世博会的主题与概念，例如：能源、共鸣、信号、过程、能量、互动、美景等。汉诺威世博会标志图案的个性在于：将设计主题锁定为impulse（活力），体现出生物的活力和多样性，同时让参观者拥有更多的自由想象空间。吉祥物的设计则继承了鲜明的米罗绘画风格，它有着一只男人的脚和一只女人的脚，夸张化的大手，热忱地欢迎来自世界各地的参观者；该吉祥物强调出以人类的巨大潜能、遵循可持续发展的规律来创造未来，从而实现人、自然和技术的和谐统一 2、爱知世博会形象――温情的表达（图二） XX年的日本爱知世博会以“自然的睿智”为主题，标志采用日本平面设计最常用的圆形，比较抽象；而其吉祥物“森林爷爷和森林小子” 则相应比较具象，用二维手绘风格塑造了森林中的两个精灵，以森林的绿色为主色调，突出环保、爱地球的理念，用一种温情的方式阐释了宏大的主题 3、萨拉戈萨世博会形象――贴近自然的设计（图三） 刚刚落幕的XX年的西班牙萨拉戈萨世博会的主题“水和可持续发展”更为具体，其标志和吉祥物更是紧密围绕“水”的元素来设计。“水”元素具有“不定形”的特点，在设计表现时有一定的难度，往往要求利用“可见形”来进行视觉表达。设计师直接把水滴与字母“Z”相结合设计了标志图形，又通过想象创造了一个水生物Fluvi的形象，把一个抽象的概念具象化了。应该说，萨拉戈萨世博会形象是今年来最为贴近自然的设计，也是“自然设计”风格的代表作 二、上海世博会视觉形象分析 与爱知、萨拉戈萨世博会的主题相比较，上海世博会“城市让生活更美好”的主题与前者迥异，前者聚焦于后现代语境下的“自然与环境”的主题，后者则着墨于现代化进程中的“城市与人”的探究。这种不同也反映出作为发展中国家的中国在城市化建设中所关注的现实问题。主题的不同直接决定着视觉形象元素的选用。下面，分别从上海世博会的标志图形、吉祥物造型及其相互关系来分析一下XX年上海世博会的视觉形象特点。（图四） 1、上海世博会标志图形视觉分析 上海世博会会徽征集活动从一开始就明确提出两个要求：一是要传达“城市与人”的主题信息，二是要代表国家、民族形象。中国元素即成为设计师重点考虑的素材，特别是北京奥运会的“中国印#8226;京字”会徽获得认可的设计思路也极大鼓舞了设计师。最终，上海世博会标志的选定方案以汉字“世”为原型，结合以“人”为中心的主题，寓意你、我、他编织美好生活的标志图形获得肯定！ 从图形视觉语言形式上来分析上海世博会标志，发现其具有强烈的“写意”特征――无论是从汉字图形化的意韵，还是汉字书法的表现技巧来看，皆如此 首先，利用汉字的“象形”特点，构成整个标志图形的主体架构。汉字文字在具有高度概括性和符号化模拟现实图像的同时，又被赋予了超乎其功用的装饰符号功能，即审美功能，可以说，汉字具备天然的标识图形所需的“意+形”。我们在这里将“世”字图形与萨拉戈萨的字母“Z”标志图形简单地比较一下，就会发现前者汉字表意形，后者拉丁文字的表音特性 其次，从设计艺术手法来看，自由“书写”成为上海世博会标志主要的表现技巧。“世”字笔画中水墨痕迹的自然流淌，是建立在人为的手工书写的控制基础之上的，符合中国书画艺术的意趣，是典型的东方审美表现。而萨拉戈萨的字母“Z”的水滴轮廓只是一种“写实”的表达，而非出于“写意”的需要。这两种不同的“写法