从报网互动走向报网融合.docVIP

从报网互动走向报网融合纵观传媒发展历程，迄今已相继出现了报纸、广播、电视、网络、移动等各类媒体。作为具有最悠久历史的传统平面媒体，报纸目前仍然有强大的影响力，但毋庸置疑也受到新技术新媒体的严重挑战。一项调查显示，人们使用网络越来越多，使用其他媒体的越来越少――网络使用的媒体消费行为调查中，有60.9％的人的受访者在网络上的时间更多，而减少看电视的人有35.5％，减少看杂志的有34.1％，减少听收音机的有27.1％，减少看报纸的有30.3％ 从XX年开始，中国网络媒体在资金投入、技术升级和设备普及等方面有了一系列重大突破，同时也催动一大批新的网络媒体应时而生。除了互联网，新技术也催生新媒体，无线宽带的应用、网络电视的推广、数字电视的开播，还有更多的博客大量涌现。在新兴媒体“抢逼围”越来越迅猛的情况下，如何让纸质媒体与其实现共赢？特别是作为地方报纸，如何借助新媒体的力量，将新闻价值最大化？已经成为一个报人们无法回避的现实问题 报网互动：在探索中实现协同 苏州日报触网经历过三个阶段 1999年初，苏州日报社的报纸新闻首次出现在“苏州热线”上，第一次让网民能够在互联网上看到来源于《苏州日报》的资讯。这是苏州日报和网络最早的“亲密接触” 从XX年开始，苏州日报推出了自己的电子版，并在此基础上办起了苏州新闻网（.省略）。但限于当时的网络技术和报纸的强势地位，网站与报纸更像两个相对独立的媒体，自成体系，各干各的，或者说网站只是报纸的“附庸”，自拉自唱，自娱自乐 XX年下半年开始，苏州日报进入“报网互动”的第三阶段，由于苏州新闻网开始转型，定位于苏州城市资讯门户网站和全媒体内容供应商，苏州日报加强了与其在资讯方面的合作，除了通常层面的 “资讯提供”，更着力于报网融合方面的探索 我们的具体做法有几个―― 第一，创新传播理念，明确“苏州日报受众=读者+网民” “读者参与”是报人长期追求的目标，也许只有在网络时代，读者参与才真正有了更广泛的基础和可能 美国《威斯康辛日报》为激发读者对报纸的兴趣，每天定稿前开通网民选用头版稿件的投票系统，读者登录报纸网站，从5条故事素材中选出一条，定为次日的头版内容。这家报纸的编辑认为，“增强互动性是报纸的未来所在。如果想让报纸生存下去，就必须找到一种能与读者取得更好互动的方式。” 苏州日报在实践中，也逐步确立了加强网络互动的传播理念，通过和苏州新闻网的合作，在每条上网新闻中增设了“我要评论”的栏目，极大地增强了记者和网络受众之间的联系，一条热门新闻，网友评论往往数以百计，不少年轻记者在阅读网友评论的同时，有的会找到稿件的欠缺和不足，有的则发现了新的报道思路和线索。同时，苏州新闻网还定期给日报提供点击排行等数据，从这些网站统计分析系统查看稿件点击数量的变化及规律，使报纸的采编工作更有针对性，使报纸与读者的关系更加紧密 第二，整合新闻资源，注重全媒体覆盖形成传播合力 去年年底，苏州日报和苏州新闻网、苏州手机报合作，策划了一次 “文本+视频”的大型报道《改善民生共建和谐――我的XX年我们在纪念改革开放30周年、北京奥运等报道中进一步加强了合作，取得了很好的效果。我们的体会是，跨媒体互动既要有报网互动、报机互动的形式，更要有跨越媒体形态的、全新理念上的、深层次的交流和融合 通过这些合作，我们深刻认识到，在报业走向转型的全媒体传播时代，仅有报网互动这样的方式，还是浅层次的。应当把报网之间的合作，向更加有利于报纸全媒体覆盖的方向引导，逐步走向跨媒体的融合，使报纸的发展真正立于不败之地。因此，我们于今年8月8日，正式推出了苏州日报二维码和手机网站。主要是通过在《苏州日报》指定版面上加印二维码标识，让报纸读者通过手机摄像头扫描二维码参加相关活动，或者直接进入苏州日报的手机WAP网站“掌上读报”，阅读报纸指定版面的相关新闻和广告资讯，并开展即时互动。值得注意的是，苏州日报在北京奥运会期间推出的二维码，每天的扫码用户，都在XX年轻时尚的手机一族成为苏州日报的稳定读者，并将大大提升阅读者的兴趣、理解和注意效率，并强化了他们与报纸的互动 第三，建立全方位、全天候的紧密协同模式，变“报网互动”为“报网合一” XX年9月，苏州日报进一步深化了与苏州新闻网的合作和协同，推出了“报网24小时新闻滚动平台”。通过这一平台，苏州日报的当天新闻（即明天将要见报的新闻），当天就在苏州新闻网与网民见面。这对于受到传统出版周期限制的报纸媒体而言，无论从观念和操作手段上，都是极大的挑战。这是苏州日报和苏州新闻网在深入研究了国外此类模式的成功运作后，采取的重大举措 当很多报纸的网站还只是报纸的电子版，或者两不相干的时候，美国《华尔街日报》和它的网站已经彼此嵌入、深深地嵌入，演绎着你中有我