LOCKLOVE（钻石）策划案.PDFVIP

LOCK LOVE （钻石）策划案 【广告语】： 1、ONLY ONE ， JUST FORYOU （唯一的，只予你 ） 2、用我唯一，许你一世 （备选） 3、来自塞纳河畔的爱情 （备选） 4、一生眷侣，桥锁深情 （备选） 【品牌定位解读】： 品牌定位：ONLY ONE ， JUST FORYOU 解读：男士凭身份证一生只能订制一枚钻戒的理念，不知不觉中已经 渗透了广大情侣们的心智，回头静思，其影响力的深远早已不可估量。 其实被大家认可和接受的不是“一枚”钻石，而是其背后所代表的及 其珍贵的唯一性。一个男人，将其一生仅有的“唯一”，送给一生中 最爱的她，承诺的更是一世的深情和守候。而ONLY ONE ，JUST FOR YOU 的广告语，使LOCK LOVE 钻戒具有了永恒、珍贵、唯一与一世守 候的内涵，赋予了钻石用我唯一，许你一世，世世相守，挚爱永恒的 浪漫气息。相对于DR 钻戒的 “男士一生仅能订制一枚”的定位，能 更加显而易见的直击恋人们所追求的唯一性、特殊性、永恒性。 【品牌故事】： 锁爱钻戒 （LOCK LOVE）创办于2016 年12 月20 日，这一年刚留 学归国的ray 和小莫从遥远的浪漫之都巴黎回来，有感于巴黎塞纳河 畔轻舟悦览、温澜潮生的恬淡岁月、静好时光，于是决心结缘于钻石， 并希望通过钻石将这种静好岁月、浪漫时光变成永恒，把巴黎的浪漫 爱情气息传递到世界的每一个角落。 钻石店的名字起的颇为周折，最后终于选择了这个具有浪漫主义 色彩的名字：LOCK LOVE。LOCK LOVE 钻石店的名字及钻石的设计灵感， 来源于巴黎塞纳河畔一座始建于1804 年的艺术桥。 在1918 年、1944 年的两次世界大战期间，虽多次惨遭轰炸和撞 船事故，但几经维护的艺术桥却依然不减当年景象。艺术桥之所以远 近闻名、经久不衰，最主要的原因大概还是因两情缱绻的情人们总会 因为战争的缘故而天人永隔，相守片刻，难成永恒，永恒的爱情由此 便成为世间最为稀缺的珍品。所以，在巴黎，相爱的人为了纪念战争 中阵亡的情人，把刻有名字的锁连同自己的思念一起固定在艺术桥 上，并将钥匙抛掷到塞纳河中以示永恒之爱。之后，随着诸多相关文 学作品及往来游客的传播，在艺术桥上挂锁的风潮很快便席卷了整个 欧洲乃至于世界。久而久之，艺术桥便成了“爱情桥”，刻有名字的 锁也逐渐变成了“爱情锁”。时至今日，人们对艺术桥越发的宠爱有 加，甚至连整个巴黎的艺术氛围、浪漫气息都会因为艺术桥的存在而 更加熠熠生辉。 一条塞纳河，一座艺术桥，一把爱情锁，把一生的思念，一世的 深情以及最美好、最长久的愿望都进行了定格。ray 和小莫深深地被 人们对永恒爱情的极度渴望，以及对相守一生的异常珍贵所震撼，于 是将艺术桥、爱情锁以及代表永恒的钻石进行了完美的艺术结合，最 终全球唯一带有 “桥”和 “锁”设计元素的婚介—LOCK LOVE 应运而 生。