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新闻传播中语义符号的场效应[摘要]　集成的语义符号会在不同的主体间产生互动，这就是场效应。符号与符号之间形成系统性的义项关联和意义超越，受众就会对意指产生联想、形成共鸣，大众传播会自发形成强势的舆论氛围 [关键词]　传播　语义　符号　场效应 语言是表达概念的符号系统。XX年以来，楼市“兄弟连”接连上演，先是上海的“楼脆脆”，继而是南京的“楼裂裂”，再到成都的“楼歪歪”、武汉的“楼高高”，前不久又发生了浙江桐乡市的“楼薄薄”。其他地方也发生连锁反应，媒体陆续传出了“楼倒倒”、“楼抱抱”、“卧楼公园”、“楼刚强”等“楼语”话题。“楼垮垮”、“楼靠靠”、“楼晃晃”一时间风靡网络、充盈媒体，形成一个值得关注的语言现象。本文拟将上述与“楼”相关的一连串词称作“楼语链”，并就此现象所衍生的语义效应及其对新闻传播的方法论意义略陈管见 一、“楼语链”产生的新闻背景 XX年6月27日，上海市闵行区“莲花河畔景苑”13层楼的住房因为“压力差”完全倒塌，1名工人死亡。这一事故被网友戏称为“楼脆脆”。这一事件发生在寸土寸金的上海，况且该楼盘的售价又高达每平方米近两万元，使网民对花费毕生积蓄购置的房产质量产生了质疑。CCTV作了跟踪报道 无独有偶，在“楼脆脆”事件发生后不久。中国楼市中又发生了“楼歪歪”、“楼断断”等一系列问题 8月4日9点15分，石家庄市西兆通镇一座二层楼房在一场雷雨中倒塌，8月5日上午。合肥传出一家名为“枫丹白鹭湖公馆”的楼体出现严重断裂，被称为“楼断断”。相隔几天(8月1O日)，成都校园春天小区的两栋楼宇，因为旁边一处工地基础施工。一场大雨后“亲吻”在了一起，又被网友戏谑为“楼歪歪”亲吻“楼靠靠” XX年初，武汉市规划局批准湖北省供销仓储运输总公司江汉北路经济房项目建筑层高为12层，可是到9月中旬，规划部门接到周边举报，已超盖到了15层；到9月28日，房子还在长高，建到了20层，被CCTV节目称为“楼高高” 在湖北襄樊金隆苑小区，2号居民楼共有7层3个单元。其朝北的一侧与相邻的8层商业楼紧紧“拥抱”在一起。呈“L”型。当地居民戏称两楼是“楼抱抱” 江苏省常州市圩塘新村的21栋居民楼因为昼夜不停地摇晃而被称之为“楼晃晃” “楼脆脆”、“楼歪歪”、“楼靠靠”，再到“楼高高”，人们不禁要问，房子的质量或规划为何出现如此多的问题?百姓毕生的积蓄、国家的投入及部门的监管由谁来负责?当然，本文并非为关注“楼”的问题而关注，仅限于对“楼语链”这一有趣的语言现象产生的机理及其效果作粗浅探讨 二、从符号学看“楼语链”的集成叠加效果 从语源背景上讲。在“楼语链”之前，有一个更具穿透性的网络流行语：“躲猫猫”。看上去，这是一个赋有美学语义的词汇，但在被揭露真相后背负着强烈的现实主义的批判精神。本文所罗列的“楼语链”与“躲猫猫”有着前世今生的轮回关联，形成一种衍生的符号学关系 就像是特洛伊的木马计一样。“躲猫猫”试图将囚徒的非正常死亡温馨地掩藏，当真相大白之后遭到舆论的强劲颠覆，势所当然。由此“躲猫猫”潜含了吊诡的语义。伴随这个词流行，某些公权机关曾有的公信被大打折扣，声誉岌岌可危。“躲猫猫”一词获得了类似古代原始成语一样的引伸意义 词汇，与心理学中的人际关系一样，人与人交往的第一印象在对方的头脑中形成后，占驻主导地位，这种效应即为首因效应。“躲猫猫”与“楼语链”也有异曲同趣之妙。这种叠用语词结构的承袭，不仅限于形式结构或构词法上的简单克隆。而是继承和扩散了“躲猫猫”的引伸意义，使其先前所包含的语义美学效果、新闻背景的社会批判意义、各类媒体所累积下来的舆情认知以及受众心理积淀全部被高效率地移植到“问题楼群”中来，形成一种极具传播效率的语境，产生背景烘托功能 这种在报刊、广播、电视及网络、手机短讯和人际等跨媒体传播中所形成的语言集成叠加效应，是网络媒体诞生以前少有的语言现象。笔者拟将其抽象定义为：由相似符号或文体结构所形成的语词集合，构成一种“语义场”。以某种“受指”(语义对象)为核心，以相关联的类似”楼脆脆”、“楼断断”、“楼靠靠”再到“楼歪歪”等词汇为元素构成的语言集合。这种集合或语言“符号链”会产生一种超越单个语词的超链接联想效应，借用物理学的概念，姑称之为语义符号的“场效应” 场是物质存在的一种基本形式。场环绕于核心实体周围，它自身的存在形式没有物质实体，例如吸铁石的磁场、地球的引力场，但又是可感知、可观测的客观存在。主要特征在于“场”是弥散于全空间的，两块磁铁即使空间上被隔开也能通过“场”发生吸引或排斥作用。场是具有连续、无穷维度的非实体系统。场效应在物理学中是一种长距离的极性相互作用 时间会说话，空间能发言。我们在此仅限于哲学方法论上借用其性质，以考察一种与“场”相似的