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新媒体时代党报的发展与创新[作者简介] 程士安（1949-），女，上海市人，复旦大学新闻学院广告系主任，教授。 程士安（复旦大学新闻学院教授）： 尹社长，您好！新媒体发展对传统媒体带来的挑战，尤其是纸质媒体目前的处境，是时下传媒业关注的焦点。追溯技术演进所引发的一系列媒体生存环境的变化，我把目前媒体所处时代的传播特征归纳为三个特点：第一、技术改变了传媒形态；第二、技术改变了传媒格局；第三、技术也改变了传播的某些基本规律。互联网发展到Web.2.0时代，信息传播的方式不再是点对点的线性传播，而是网状结构式的扩散性传播，网状结构的每一个节点都是一个传播中心。新媒体的出现使传播呈现了“去中心化”的趋势，进而出现了“多中心”。据此，传者与受众之间角色互换并具有异质性，在每个节点（中心）上的传者（或称受众）都能够添加信息，信息在传播过程中随时随地的变异成为可能 基于这样的前提，面临传媒发展的变革，我想和您讨论三个问题 第一个问题，作为在所有媒体中历史最悠久、最具影响力的传统媒体――报纸，面对现在的媒体生存状态，应该如何应对并寻找新的发展出路？特别是作为一份执政党的党报，怎样在媒体变革中既做传媒改革的先锋，又坚持党报的地位和影响力？ 第二个问题，新媒体和传统媒体的结合与发展是一个全球性的新问题，传媒的创新意识怎样有效地体现在具体的操作中？媒体创新是否有规律可循？如果有，这个规律是什么？如何归纳和提炼？我观察、分析了解放集团的一些非常有效的运作实践，我们能否从理论上将其总结出一些规律性的启示，给人以借鉴 第三个问题，尹社长曾经在一次论坛上提到，纸质媒体面临着拐点，但这又是新媒体的元年。“新媒体的元年”这个提法揭示的现象是否预示着一种新的媒体理论、新的新闻理论、新的传播理论的诞生？因为既然是新媒体的元年，则标志着媒体发展进入了一个新的跨时代的阶段，实践的发展势必会颠覆传统理论。如果是这样，我们是否可以从理论发展的高度给予总结。回顾解放集团的发展，能否尝试提出一些新的见解、新的理论 尹明华（解放日报报业集团党委书记、社长） 你提出的问题既涉及到新媒体也涉及到传统媒体，既涉及到现在也涉及到将来，我谈谈自己的想法 在现在这样的多元化社会里，信息传播的“供需方式”发生了变化，不再像过去社会只提供有限的信息，这些信息可以精准地对准读者的需要，这些需要可能只是综合性的需要。所谓供需方式发生变化，就是在不确定需求的情况下，信息提供膨胀。信息提供膨胀一方面造成多余的信息泛滥，另一方面当需求一旦被激发出来以后，有些必要的信息就跟不上。这造成了在社会纵横多元的结构中，大家互相寻找所需求的信息。由于技术的拉动，新媒体开始产生，这里面就包括数字技术。在这种冲击下，传统媒体感受到了压力。传统媒体依赖的生存条件，就是读者和广告，因为传统媒体大部分发行都是亏损的，主要靠广告赚钱。传统媒体的读者市场和广告市场被新媒体进行双重分割，使传统媒体感受到了威胁 解放日报集团的情况相对来说比较好，我们办的报纸都在赚钱，有些赚得多一点，有些赚得少一点。为什么能赚钱？如果我们做一百件事情，都比别人好1%，要远远好于只在一件事情上比别人好100%，这一点非常重要，这使我们在考虑新的发展策略时，能够有比较好的基础 传统媒体面对的挑战，不仅发生在中国，全世界都感受到。越是经济发达的国家，越是感受强烈。在中国的沿海地区感受到的强烈程度，远大于内陆地区。传统媒体本来有很多优势，但是在新媒体的冲击下感到了惶恐，有些人开始向新媒体靠拢或者开始探索，还有些人无动于衷。尽管解放日报集团现在生存状态不错，但还是积极向新媒体靠拢和探索，这是因为我们认识到传统媒体需要突破一些局限，同时有些优势还需要延伸。传统媒体尽管现在广告市场和读者市场受到了分割，但很多优势还是存在的。认清自身的优势是继续探索、前进的重要环节 一、传统媒体有周期性的出版规律优势 报纸是每24小时出版，不像广电可以随时播出，但是正因为有出版周期，更符合人的生物钟的需求。人的身体、行为和思想的需要，总是有一个周期在起作用。报纸每24小时出版，就提供了一个周期，能够在每天上午的固定时间到达一个正好需要读报的读者手里。读者这种对报纸的需求习惯是几十年、甚至是几百年培育成的。报纸诞生后，在向读者提供信息的同时，也培养了这种阅读习惯。这种习惯直至今天还是报纸生存的基础。同时由于周期的限制，又使很多信息的传播不那么及时，特别是对重大的和突发的事件，报纸就很难及时传播。但是我们有必要注意到这样一个规律，即对更多的人来说，他们不可能随时放下手中的工作，每时每刻接受信息，而只能在一些固定的时间，因对一些信息有着特别的需求，然后才主动吸纳信息。所以出版周期，既是报纸的劣势，也是优势 因此，报纸（