新媒体形势下电视新闻如何突围.doc

新媒体形势下电视新闻如何突围【摘要】在新媒体发展来势汹汹的形势下，作为传统媒体的电视新闻如何突破旧有的“你播我看、你说我听”的传播方式，成为亟待解决的问题。传统媒体必须找到适合自身的发展模式，才能在新媒体如火如荼发展的竞争情势下不致落后 【关键词】新媒体　电视新闻　突围 近年来，网络、手机、移动、数字等新媒体发展迅猛。这些新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、推广方便等特点获得了大众越来越多的关注，更得到了许多企业的青睐，其经济效益和传播效果不断显现。网络的迅速发展，给传统的电视媒体带来了极大的冲击力。XX年1月，中国网络电视台正式启动。网络电视海量的内容优势、互动优势和高清品质以及随看随点的机动优势，都是传统电视媒体所无法超越的。这必然会将越来越多的网民锁定在互联网上 在新媒体发展来势汹汹的形势下，作为传统媒体的电视新闻如何突破旧有的“你播我看、你说我昕”的传播方式，成为亟待解决的问题。传统媒体必须找到适合自身的发展模式，才能在新媒体如火如荼发展的竞争情势下不致落后 面对新媒体。我们必须重新审视传统电视媒体的功能与价值。新媒体每天都在变，传统电视媒体不能坐观其变，而应认清自己在这种多媒体时代的传播价值，找准定位，让传统媒体与时俱进，而不是坐以待毙 有资料显示，每当重大新闻事件发生时，通过新华网、人民网、央视国际网站、中国网等重点新闻网站，以视频方式观看新闻现场直播的人数常常突破极限。这说明，新闻仍然是所有媒体中不可或缺的主导基础。传统电视媒体的新闻报道具有原创性和价值普适性的特点，充分运用好这些特质，在内容生产和传播上不断创新，才能有资本与众多新媒体争抢受众资源 对于传统媒体来说，传播内容是基础、传播渠道是关键。传统电视媒体可从这两方面下功夫。探索摆脱拘囿、寻求突破之路 一、运用电视直播手段，不断开发电视新闻原创性特质，实现电视新闻真正的第一现场。第一传播 电视直播是最能体现电视媒体的优势和魅力的新闻报道形式。在重大突发事件过程中的反应速度、现场直播的质量和水平，是检验媒体实力和水平的一条重要标准。在重大事件发生时，电视直播的效力远远大于人们的想象力 XX年10月1日，新中国成立60周年，中央电视台以其强大的技术和人员优势，全天候对庆祝盛典进行现场直播。吸引了全球的目光。当天的收视率创造了历史之最 XX年5月12日，汶川特大地震，除了中央电视台新闻频道全天候直播地震情况外。四川卫视停播所有节目，全天候为人们直播震灾救援情况。有资料显示，上到国家政府机关。下到普通百姓，获得各类有关地震的信息，大量的是通过电视新闻的直播。四川卫视也正是抓住了这次地震。充分发挥了地区优势，全天候直播地震相关情况，当时的收视率直逼央视 正是因为电视对新闻事件进行了现场直播，实时关注事件的发展。不间断地在第一时间给人们发送第一手的新闻信息，才极大地吸引了受众的关注，其影响效力远远超过纸媒体的第二天再报道 除了重大事件，有些可能在刚刚发生时并没有引起人们特别关注的新闻事件，经过电视媒体直播跟踪报道，也能产生不可小视的影响力。值得一提的是，XX年10月24日下午。湖北荆州长江宝塔河段两名十二三岁男孩落入水中，当时十几名80后的长江大学大一学生见势组成人梯下水救人，其中三名大学生不幸牺牲。当时，荆州电视台只是将事件的相关情况上传到了央视，并未做更多的重点报道。中央电视新闻频道了解情况后，意识到这正是弘扬正气、改变人们一直以来对80后年轻人偏见的大好时机。当天夜间，迅速与荆州电视台取得联系，晚间新闻时段对事件的后续情况进行了直播报道。随着央视强大的宣传效应，大学生们组成人链舍己救人的英勇事迹迅速传播开来，引起了社会各界的广泛关注。荆州舍己救人的10.24大学生英雄群体获得XX年度人物特别奖 XX年年初，北京电视台在电视新闻栏目《北京您早》和《晚间新闻报道》中推出了一档全新的电视直播气象节目。每天早间3次、晚间1次的气象直播，就是充分利用直播手段，突出时效性和服务性。体现新闻气象节目及时快速的特点。气象员与节目主持、记者对每天早晨时段的城市交通道路、车站、旅游景点等处天气进行实时播报，把天气的最新信息适时传递给市民，在遇到风霜雨雪等特殊天气加大直播频次，增强了服务性。气象等信息如今早已成为人们每天必问的生活要素，北京电视台审时度势，适时推出这一受欢迎的直播节目，值得我们借鉴 二、与新媒体联合，拓展电视新闻传播途径，实现传统电视媒体对新媒体的渗入 内容是传播之本，渠道是传播之源。有了好的内容，没有好的传播渠道。也是枉然。任何一个有分量的传播内容，必须拥有良好的传播渠道，才能将信息不断传达到受众，实现资源的占有 传统媒体一统天下的时代早已过去，多元媒体传播的竞争态势早已显现