绿地·滨湖印象月度提报概要1.ppt

大众渠道 小众渠道 其他渠道 媒体策略 户外：不建议更换 报广：整版广告2-3期，建议为铜版纸 网络：合房网通栏、腾讯网弹屏广告，建议增加其他网络广告 软文：报纸软文、网络软文 短信：手机短信 微信：腾讯微信 微博：新浪微博 桁架广告：瀛海、蓝海写字楼桁架 报广 软文 短信 [绿地·滨湖印象]在滨湖，留驻人生最美的印象 [绿地·滨湖印象]参与微电影，赢“云迪音乐会”门票！ 绿地·滨湖印象，创意N+1户型即将预约全城，参与寻找“醉美·滨湖印象”微电影拍摄，赢取“云迪音乐会”门9.1-9.8指标分解 第1周 第2周 第3周 第4周 9.1-9.8总计来电指标200组，来访指标300组 本阶段以配合李云迪音乐会及“醉美·滨湖印象”系列活动的线上炒作来宣传项目入市信息，推广全面铺排 750 200 9.9-9.15指标分解 9.9-9.15总计来电指标150组，来访指标200组 本阶段线上的推广全面铺排，配合李云迪音乐会及“醉美·滨湖印象”系列活动的落地执行来带动现场人气，并开始进行正式认筹 第1周 第2周 第3周 第4周 750 150 前期蓄水工作 （9月16日-9月22日） 核心工作 通过产品卖点的宣传，进行前期蓄水工作， 借助“艺术品展及鉴赏活动”话题，制造市场关注。 此阶段线上——户外、公交车身、LED、定屏广告、报广、网络、电台、短信、微博、微信、软文等渠道进行全面更新，更换“李云迪”的相关信息，进行产品认筹的宣传，配合“艺术品展及鉴赏”活动的举办来强化项目认筹宣传 本阶段线下主要是“艺术品展及鉴赏”活动的举办以及炒作，同期进行长期的派单工作 结合绿地集团活动，针对认筹客户可抽取“韩国之旅”名额一个 一场艺术盛宴 [艺术殿堂，醉美印象] 绿地滨湖印象艺术品展及鉴赏沙龙 时间：2013年9月19日-10月7日 结合滨湖印象的艺术特性，建议于中秋国庆双节认筹期，以书画、小型雕塑艺术鉴赏为主题，在临时销售中心现场举办艺术节巡展周。 十一期间，举办落地活动，邀约客户前来竞猜艺术品价格，赢取滨湖印象专属艺术礼品，并邀请合肥知名的艺术品收藏界的专家组成活动的专家团，为本次系列活动提供专业支持。 *结合绿地集团活动，针对认筹客户可抽取“韩国之旅”名额一个 大众渠道 小众渠道 媒体策略 户外：全面更换，进行产品认筹的宣传 报广：整版广告1期，建议为铜版纸 网络：合房网通栏、腾讯网弹屏广告，建议增加其他网络广告 软文：报纸软文、网络软文 短信：手机短信 微信：腾讯微信 微博：新浪微博 户外 报广 软文 短信 [绿地·滨湖印象]世界级艺术品鉴赏首开滨湖，只为您的到来 [绿地·滨湖印象]邀您共赴韩国惊喜之旅 绿地·滨湖印象艺术品展鉴赏沙龙优雅盛启，80余平3房、100余平4房火爆认筹中。认筹赢取“韩国之旅9.16-9.22指标分解 9.16-9.22总计来电指标200组，来访指标250组 本阶段结合滨湖印象的艺术特性，在临时销售中心现场举办艺术节巡展周。结合中秋国庆双节认筹期，有效促进来访量。 第1周 第2周 第3周 第4周 750 200 强效蓄客工作 （9月23日-9月30日） 核心工作 紧抓“中秋国庆”双节节点，结合产品卖点宣传，进行蓄客工作， 借助“产品解析会”活动，制造持续市场关注。 此阶段线上——LED、定屏广告、报广、网络、电台、短信、微博、微信、软文等渠道进行产品卖点的全面宣传（户外、公交车身不建议更换），配合“产品解析会”活动的举办来宣传项目认筹信息 本阶段线下主要是“产品解析会”活动的举办（配合活动储客：结合产品说明会活动，在认筹客户中抽取“韩国之旅”名额一个），同期进行长期的派单工作 一场产品解析 [滨湖之巅，醉美印象] 绿地滨湖印象产品解析会活动 时间：2013年9月28日 为了更好的地在市场上占位，建议于9月28日在酒店（建议为五星级酒店）召开项目产品解析会活动。 由营销负责人、景观合作公司、建筑合作公司共同讲解项目产品优势，树立良好的项目形象。 主要邀请合作媒体参与，重点把握绿地集团前期优质意向客户，树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动潜在的客户群。 *现场可抽取“韩国之旅”名额一个。意向客户免费登记加入绿地会，领取VIP卡，开盘享额外优惠。 大众渠道 小众渠道 媒体策略 户外：不建议更换 报广：整版广告1期，建议为铜版纸 网络：合房网通栏、腾讯网弹屏广告，建议增加其他网络广告 软文：报纸软文、网络软文 短信：手机短信 微信：腾讯微信 微博：新浪微博 报广 软文 短信 [绿地·滨湖印象]极致生活体验登陆滨湖，谁是城市的最美印象？ [绿地·滨湖印象]产品解析会即启，谁会是下一个幸运儿？ 绿地·滨湖印象产品解析会即将启幕，创意N+1户型