春促猜灯谜活动介绍.ppt

THE END * 2013年春促猜灯谜活动介绍 伊利液奶市场部2012.12.10 活动背景目的 1 活动内容 2 执行公司活动执行手册 3 需销售区域支持事项 4 活动背景目的 1 活动内容 2 执行公司活动执行手册 3 需销售区域支持事项 4 活动背景： 利用春节的喜庆气氛，开展春节猜灯谜互动活动，与消费者一同过新年。 20㎡的全产品展示区，阵容强大，凸显伊利品牌在乳业中的领导者地位。 伊利在春节档期投入高值赠品、旅游抽奖拉动春节档期卖场销量。 活动目的： 提升品牌知名度，增强消费者忠诚度。 凸显伊利品牌在乳业中的领导者地位。 互动增进拉近消费者与伊利品牌距离，有效提升伊利全产品销量。 活动背景目的 1 活动内容 2 执行公司活动执行手册 3 需销售区域支持事项 4 活动时间：2013年1月18日-2月24日（正月初九—正月十五） 活动城市及各城市网点数量：全国30个城市共计执行230个门店。 活动渠道：KA及A类门店 活动形式： 活动概述：本次活动在30个重点城市选择230个KA/A类网点，由执行公司进行执行。 消费门槛：根据各卖场情况区域自行确定是否设立消费门槛 活动城市：选择超市内空旷地或超市外，制作大型灯谜活动专区，悬挂100个灯笼，下悬谜面，执行猜灯谜互动； 场地面积：室内8-12平米、室外15-20平米； 区域赠送产品的申领并交付执行公司（市场部拨付费用，由区域进行执行）：消费者猜对一个灯谜，即可免费领取伊利利乐砖小纯牛奶一包（每人限领一包，领完即止，每场限额400包）； 每个场地区域须支持一个促销台 执行公司负责： 执行公司导购在现场介绍活动，推介伊利产品； 兑奖流程：猜对者在导购处兑换产品一包，导购现场进行登记； 布置要求：灯谜展架周边搭配产品促销信息及宣传展架，方便区域配合进行现场产品售卖； 执行公司制作清单：根据主视觉延展物料设计及制作：门楣、促销台、X展架、促销服、谜面、顶棚等； 现场物料配备、人员进店安排及人员管理； 现场物料搭建、布置、执行、撤展。 活动布置： 1、活动现场面积为室内8-12平米、室外15-20平米，本次灯谜架采用桁架搭建， 可适应场地进行调节。 2、现场设活动区和奖品兑奖区。 3、活动区：设悬挂支撑架、悬挂100枚火红的伊利新春大红灯笼（根据场地面 积确定悬挂数量），上挂LOGO画面,下悬红纸谜面。 4、兑换区：设置促销台兑奖、X展架进行活动告知。 5、考虑到部分区域设在户外，特设置户外和室内两种灯谜架， 户外灯谜架设有顶棚，两种灯谜架按50%：50%的比例配比。 活动现场效果设计：【视觉以最终呈现为准】 室内： 户外： 搭建要求：1、可拆卸，便于根据场地情况进行组合安装； 2、注重支架的稳固性。 场地选择： 执行场地为大中型卖场，面积室内8-12平米、室外15-20平米。 选择商超主入口处或奶区主通道处作为互动场地。 活动场地人流量大，最大范围的扩大活动覆盖人数。 每个城市根据卖场数量及城市大小不同，以覆盖大部分消费者为目标，选择不同的场地组合。 位置建议： 1、卖场入口处空场； 2、卖场大厦商品街（卖场外）； 3、卖场门前广场； 4、卖场内大面积陈列堆头旁。 主动迎接 引导到位 活动推介 活动宣导 互动执行 协助兑奖 兑奖记录 送客 标准化操作流程： 促销服设计：【设计暂定】 红色促销员服装突显产品和品牌信息； 活动物料统一，突显产品和品牌信息； 促销员着装统一，形象符合品牌印象。 促销台设计：【设计以最终呈现为准】 1、PVC板（共三张）：正面75*74.5cm，两个侧面31.5*74.5cm ，材质为3mm 厚PVC板，双面印刷，便于分不同产品使用； 2、PVC片（共六张）：另外配两组画面、尺寸同上、材质为0.25mm厚的PVC片、双面印刷，可以与PVC板一起插入U型槽内，便于终端根据促销产品种类更换对应画面； 3、印刷全部采用写真覆膜。 4、区域提供促销台，执行公司负责改装画面。 名称 数量 备注 春节促销堆头 如场地许可（陈列/售卖） 各区域负责 悬挂灯笼用支撑架 1套 执行公司负责 活动门楣 1套 执行公司负责 顶棚 场外场地使用（预计执行网点的50%) 执行公司负责 兑奖活动 促销台 1个 各区域提供，执行公司改装 X展架 2个 （卖场内外各一） 执行公司负责 促销服 2套 执行公司负责 红纸谜面 400张/场 执行公司负责 奖品 400包/场 各区域提供给 执行公司 单场物料配置： 活动背景目的 1 活动内容 2