青岛啤酒品牌发展研究 (1).pdfVIP

062025309孙伟 青岛啤酒品牌发展研究 目 录 摘i12{：………．……………………．…．…．．……………．．．…………………．………．．…．…．……．………………．．．．．1 ABSTRACT……．……………．…………．……．………．……………………………．．…．……．…．………．…．．．．．．2 引言…………………………………………………………………………………………3 l品牌的概述………………………………………………………………………………4 1．1品牌的概念…………………………………………………………………………．4 1．2品牌要素的概念及标准………………………………………………………………4 1．3品牌资产的概念及意义………………………………………………………………4 2中国企业建立品牌的重要性和意义……………………………………………………6 2．1品牌是企业生存的根本……………………………………………………………．6 2．2品牌是企业发展的需要………………………………………………………………6 2．3品牌能够带来产业结构的升级……………．．………………………………………．6 2．4品牌能够增强国际竞争力…………………………………………………………．．7 2．5品牌能够树立产品的良好形象………………………………………………………7 3青岛啤酒品牌的概述………………………………………………………………………8 3．1青岛啤酒的品牌历史………………………………………………………………．8 3．2青岛啤酒的品牌要素………………………………………………………………10 3．3青岛啤酒的品牌定位………………………………………………………………1l 3．4青岛啤酒的品牌扩张………………………………………………………………12 3．5青岛啤酒的品牌文化………………………………………………………………．16 4中国啤酒的总体市场状况……………………………………………………………．17 7 4．1中国啤酒市场容量…………………………………………………………………1 4．2中国啤酒的市场发展趋势…………………………………………………………17 8 4．3中国啤酒市场的竞争环境…………………………………………………………1 5青岛啤酒的品牌战略…………………………………………………………………一23 5．1青岛啤酒品牌的产品策略…………………………………………………………23 5．2青岛啤酒品牌的定价策略…………………………………………………………。29 5．3青岛啤酒品牌的渠道策略…………………………………………………………32 5．4青岛啤酒品牌的传播策略……………：……………………………………………36 5．5青岛啤酒品牌的国际化………………………………………………………………44 6关于青岛啤酒品牌建设的建议………………………………………………………．47 参考文献……………………………………………………………………………………49 致谢…………………………………………………………………………………………………………………．．50 062025309孙伟 青岛啤酒品牌发展研究 摘要 品牌是企业的核心资产，是附加在产品和服务上的价值，在市场营销战略中起着 重要的作用，是连接产品过去与将来的桥梁。如何创造和培育一个品牌将给企业带来 巨大的挑战。 本论文从品牌的理论出发，以青岛啤酒为案例，分析了青岛啤酒品牌发展的历程 和策略。论文首先引入了品牌的概念，着重说明了品牌要素的概念和品牌资产的意义； 其次，从企业生存、发展、结构、竞争力、形象五个方面阐述了品牌建立对于中国企 业的重要意义；然后，对于青岛啤酒的品牌发展历程做了详