解密超级女声市场营销策划.docVIP

解密超级女声的市场营销策划 引用 老谷 的 解密超级女声的市场营销策划 作者：陈玮，邮箱： ben_dan_a_mu@163.com 作者：陈玮 日期： 2007-5-17 人气值： 字体：[大] [中] [小] 　一．思考题 　　1. 今年的超级女声怎样可以打造的更好，更吸引人？请提出具体的改进措施，最好能从4M+4P这八个方面提出改进建议。 　　2. 超级女声的市场营销策划案例对其它行业的启发在哪里？ 　　二．案 例 　　如果要评出2005年度的市场营销策划冠军，选择“超级女声”这个案例应该没有人有意见。事实上，2005年影响中国老百姓最大的娱乐事件也是首推超级女声这档节目。所以，编者们把超级女声这个案例放在全书的最后一个作为本书的压轴案例。并且从4M+4P的角度来编写超女这个案例，希望大家可以牢固树立整体市场营销的概念。 　　4M: 市场调查、市场分析、市场细分、市场定位 　　4P: 产品与消费者需求、价格与成本、渠道与便利、促销与传播 　　1. 市场调查 　　什么是市场调查？ 　　市场调查简单来说就是搜集市场的相关信息，比如：市场上竞争对手的信息，市场上消费者的信息，这是整个市场营销活动的第一步，做好市场调查，为后面的整个市场营销活动打下一个坚实的基础，包括能准确判断出产品的目标对象，从而找到一个好的定位。整个市场推广活动也就有了具体