我们正青春——环球健美校园推广活动策划书.docxVIP

我们正青春——环球健美校园推广活动策划书活动背景环球健美平台上线在即，作为健寿美行业一站式服务平台，学生是一个庞大的潜在用户群体，其空余时间多、消费理念前卫、网购普及率高、健身活动多样化等特点，决定了其在环球健美平台可以很好地扮演中间商和消费者两个角色，平台建设初期，以特色活动切入校园市场，可以最少的推广成本在学生中扩大品牌知名度，获得最优质的基础用户。基于此种考虑，现申请举办“我们正青春”——环球健美校园系列推广活动。市场分析校园市场与其他市场相比具有一定特殊性，由于其管理上的相对封闭，所网罗人群的年龄结构单一，市场培育空间呈现出连续性和累积性，产品宣传以口碑传播效果好于传统广告媒介，且一旦形成消费习惯会出现集中性爆发，产生大量“跟风”用户，是社交属性产品利用关系营销的极好市场，所以各家企业将学校作为品牌提升和用户习惯培养的重要基地，同时新生代的高校学生热衷于时尚、潮流的文化娱乐方式，各种校园舞蹈协会、体育协会的蓬勃发展预示着环球健美平台在高校文化消费市场中的巨大潜力。?但是，做为一个相对独立的市场形态，在营销过程中我们不得不面对一些区别于传统市场的问题，比如：1、高校有相对的独立性和特殊性，消费没有完全市场化，一般大众媒体辐射不到，这使得有些营销工作难以像传统市场那样充分展开，某些广告、促销活动形式不被允许在校园内施行。?2、高校较为分散，营销工作比较繁琐，可能需要逐个学校进行