王老吉市场调查报告 (2).pptVIP

调研背景 由于今年来市场上先后出现几款凉茶。如：加多宝、和其正等。因此，受广药集团委托，我们需要调研目前王老吉在凉茶市场上的市场份额，及消费者对其的了解程度和购买决策。利用所得市场信息决定王老吉的下一步营销计划。 调研目的 为了加强王老吉在未来凉茶市场的竞争了，提高市场份额，增加消费者购买，以及确定其营销目标的决定和营销方式的决定。 调研方法 问卷调查 调研内容设计 第1题：您是否知道王老吉产品？ 第2题：您最初开始接触王老吉是因为？ 第3题：您在哪些地方看到过王老吉的广告？ 第4题：您对王老吉的广告印象如何？ 第5题：您喜欢王老吉饮料吗？ 第6题：您认为王老吉凉茶适合什么时候喝？ 第7题：哪些因素对您购买王老吉影响最大？ 第8题. 您通常购买哪种包装的王老吉凉茶？ 第9题. 您觉得“喝王老吉，不上火”的效果怎么样？第10题. 您知道的凉茶品牌有哪些？ 第11题. 您对凉茶的看法是？ 第12题. 王老吉与其它品牌的凉茶对比优势在于？ 实施步骤 一、问卷制作：有专业团队根据以上问卷内容设计制作问卷。 二、问卷发放：在全国高校发放问卷，可采用销售点发放，寝室上门发放等方式。 三、问卷收回：凡按要求填写问卷并交回发放处的可给予纪