电子商务案例分析与比较-教材介绍与教学大纲.pptVIP

电子商务案例分析与比较教材介绍与教学大纲 张仙锋（副教授） 西安交通大学 教材编写初衷 对典型电子商务案例的了解和分析是整个电子商务专业体系中的一个核心，属于综合性的应用课程。 但是应该选择哪些案例，从哪个角度入手分析电子商务案例，又怎样对案例进行深层次的剖析成为一个难点。 同时，怎么组织电子商务案例的课堂教学也成为一个难点。 教材分析方法 本教材在分析方法上，从案例研究的基本思路出发，基于电子商务链三维模型进行多重案例的分析与比较。 分析内容主要包括案例基本情况，案例的商业模式、经营模式、技术模式、管理模式、资本模式和信用模式。 具体方法以案例内分析为主，即主要对单一案例进行深入分析；而对跨案例的分析则以问题为导向，从分析的内容中寻找共同点或差异点，最后提出问题并寻找支持内容。 教材主要内容 教材在对电子商务模式的各种学说、案例研究与案例分析方法及电子商务链三维分析模型的介绍前提下，提出电子商务模式分为门户类模式、网上商家模式、内容提供商模式、交易中介商模式、市场创造商模式、服务提供商模式、社区提供商模式、C2B模式等九大类。 在分析思路上也一脉相承，从案例基本情况，到商业、经营、技术、管理、资本和信用等模式，再到提出问题或假设，并寻找证据支持。 具体的案例选择上涵盖百度-谷歌、当当-卓越、淘宝-易趣、阿里巴巴-金银岛、携程-去哪儿、支付宝---云网支付