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毕业设计开题演讲 演讲人：时丹丹 设计艺术院 广告学专业 2016年3月21日 1 2 3 4 设计主题 市场调研 前期收集资料 总结 设计主题 选题目的：此次选择金帝巧克力为课题，一是巧克力本身细腻甜美，又有股浓郁的香气，正象征着甜蜜的爱情，所以成为情侣间互相传达爱意的礼物，那么，对于这一块的包装设计就有很大的发挥空间了。 其次选择金帝这个品牌是因为金帝在市场的知名度还是比较高的，产品种类也比较丰富，所以分析讨论的地方也会很多。 金帝巧克力包装设计 市场调研 金帝巧克力包装设计 在国外竞争的巧克力来讲，中国的巧克力市场行业的竞争程度较低、竞争产品较少、发展前景巨大。据调查，目前世界排名第二十位重量级巧克力企业已经全部进入中国，在各大超市也可以看见进口或合资巧克力品牌已达到70多个。 吉百利、德芙等品牌进入市场较早。在消费者心中已经有一定的分量，金帝这品牌是后来者居上，金帝现在位居行业第二，仅次于德芙。 在中国这个市场销售最多的是年节市场，而在这个市场产品销售中主导地位是礼盒，这样就更加确定这次的主题了。 数据分析 消费者在购买巧克力所考虑因素分析图 由此可见，消费者在形状和包装的考虑是较多的，在不熟悉的其他品牌的前提下，是否愿意购买的有利因素。 消费者在购买金帝巧克力评价与分析 由此图可见，消费者对金帝品牌的评价还是比较高的，而对包装的评价较低，所以这次选择金帝的包装选择课题是正确的，在对其包装设计的空间是很大的。 前期收集资料 金帝巧克力包装设计 金帝巧克力为消费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝巧克力一直保持醇香浓郁、美味幼滑的 纯正瑞士风味口感，有黑巧克力、牛奶巧克力、白巧克力。目前，公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品，并针对年轻人之间非常隆重场合的互赠礼品市场，推出了4款巧克力小礼盒。 金帝巧克力包装设计分析 情人节礼盒包装，造型与主题很契合，心形的巧克力更加能给恋人甜蜜的感觉。 普通礼盒包装，整体设计比较简单，中规中矩，没有华丽的色彩与过多的装饰，也没有让人眼前一亮。 Sheet1 Sheet2 价格 品牌 口感 形状 包装 160.00 140.00 135.00 170.00 185.00 Sheet1 Sheet2 价格 品牌 口感 形状 包装 340.00 365.00 350.00 340.00 330.00