美国迪斯尼公司创意产业化的全球网络及战略管理.pdf

世 界 地 理 研 究 ， 第 卷第 期 Vol． １7 No． 4 １7 4 年 月 WORLD REGIONAL STUDIES Jun． ， ２ ０ ０ 8 ２ ０ ０ 8 12 美国迪斯尼公司创意产业化的 全球网络与战略管理 褚劲风 上海师范大学地理系 上海 （ ， 200234 ） 摘 要 本文从迪斯尼公司经营战略管理的发展历程 企业组织构成与创意产品分类出发 分析基 ， ， : 于好莱坞影视业空间集聚品牌优势的迪斯尼影业 创意管理标准化与多样化结合的迪斯尼主题公 、 园与旅游度假业 品牌效应与知识产权保护主导下的迪斯尼消费产品 数字技术支持下的迪斯尼 、 、 传媒网络等四大创意产业板块 提出创意培育的内部性 技术创新的制度性 版权保护的普适性 ， 、 、 、 市场推介的联轴性等企业内部创意产业治理的规律性。 关键词 迪斯尼 创意 空间组织 战略管理 : ； ； ； 中图分类号： 文献标识码 G210 :A 迪斯尼公司全称为 取名自其创始人沃尔特 迪斯尼 是总部 The Walt Disney Company, · ， 设在美国的大型跨国公司 年 沃尔特 迪斯尼与他的哥哥罗伊成立迪斯尼兄弟制片 。 1923 ， · 厂 多年来 迪斯尼公司秉承高质创意与传奇故事的丰富遗产 创造了与众不同的娱乐体 ， ， ， 80 验 从一个以主题公园和娱乐为主 立足美国市场的企业发展为以传媒经营为主的世界著名 。 、 跨国公司 制造一个产品 拥有一批客户 塑造一个品牌 占有一片市场 成为迪斯尼战略管 。 ， ， ， ， 理的特征 迪斯尼公司是全球技术和娱乐经济的开拓者 是创意产业的始作俑者 。 ， 。 1 迪斯尼公司创意产业化的历史脉络与组织结构 ① 迪斯尼公司和迪斯尼世界是 世纪晚期最重要的公共空间 迪斯尼公司对于全球的 20