汽车口碑榜策划案.pptxVIP

第二届AUTORADIO“汽车口碑榜” 暨全国百家电台互联网媒体联合评选活动 活动概况 第一届汽车口碑榜颁奖现场盛况 活动写真 中国广播界规模最大、影响力最强的汽车年度评选活动 百家电台、知名汽车网站联合跟踪报道 汽车DJ、专家与车友共同评分评选 汽车口碑的真实再现 活动口号: 点燃车坛圣火 汇聚口碑力量 主办单位：中国广播（汽车）联合机构 承办单位: 车语传媒 协办单位：易车网、腾讯汽车 活动时间：2009年2月——4月 候选车型设置：每一榜单奖项的候选车型有3辆 评选方式：【电台听众、易车网友、腾讯网友】网络投票（70%）、电台DJ、汽车专家投票（30%） 评选细则及榜单设置 最佳务实创新奖 最受听众关注车型奖 最佳营销创新奖 最快品牌成长奖 最受听众关注口碑大奖 最高保值率奖 最佳车型内在品质奖 最佳销售服务表现奖 最受听众期待中高级轿车奖 最佳发动机表现奖 最经典紧凑型车奖 最佳时尚动感车型奖 最佳性价比车型奖 榜单设置 汽车口碑榜活动计划流程 在北京车展期间，公布评选结果，并组织举办盛大的颁，为最终获奖车型颁奖奖盛典 各地听众可通过与汽车节目主持人 互动、或登陆AUTORADIO汽车口 碑榜页面投票 传播策略 传播战术：以全国车主听众作为主要受众，以全国电台汽车节目作为主要传播载体，开辟网络页面作为受众参与主阵地，广播与网络媒体协同作战，全面刺激汽车受众参与口碑榜评选 电台传播计划 传播阶段 传播周期 传播主题 传播媒体 传播规格 榜单评选 3月1日—4月10日 《汽车口碑榜》活动推广，吸引关注与参与投票 20家参与口碑榜评选活动的电台 30秒片花宣传 1、引入《汽车口碑榜》活动，吸引关注与参与投票 2、推介候选品牌车型 《汽车天天汇》节目联播网140家电台 3分钟专题宣传 榜单公布及颁奖盛典 4月23日—5月2日（北京车展期间） 颁奖现场录播，公布榜单结果 《汽车天天汇》节目联播网140家电台 5分钟专题 公布第二届《汽车口碑榜》结果 20家参与口碑榜评选活动的电台 1—3分钟新闻 网络报道页面 AUTORADIO汽车口碑榜官方页面 易车网AUTORADIO汽车口碑榜专题页面 腾讯网AUTORADIO汽车口碑榜专题页面 网络页面支持项目 提供《汽车口碑榜》新闻稿入口 提供AUTORADIO《汽车口碑榜》专题链接入口 提供“《汽车口碑榜》广播节目”的音频收听网址链接 提供《汽车口碑榜》颁奖盛典现场视频的链接 将车语传媒设置为搜索关键字，可以加载车语传媒相关的《汽车口碑榜》新闻 网络传播计划 汽车口碑榜活动页面示例 招商项目 招商项目 传播价值与说明 项目费用 口碑榜评选拉票 DJ点评：汽车主持人或汽车专家点评并推荐候选车型，客观上为候选车型拉票 25080元/分钟 车型自荐：由候选车型的厂方人员表白拉票 25080元/分钟 车主观点：车主说出自己的观点，为支持车型拉票 25080元/分钟 冠名 1、全程冠名《汽车天天汇》栏目专题《汽车口碑榜》； 2、在《汽车口碑榜》栏目开头露出品牌名称及广告口号：5秒 30万元 （以上为单点费用） 谢谢！